Amazon Fire Tablet'ları kaldırıyor, yerini Android tabanlı Alexa Tablet'lar alıyor

Amazon, tüketici elektroniği başkanı Panos Panay'ın Bloomberg'e verdiği ve The Verge tarafından aktarılan röportajındaki açıklamalara göre Fire Tablet serisini kaldırıp yerini Alexa Tablet'lara bırakıyor. Bu değişiklik, en çok düşük fiyatları ve sıkı şekilde kontrollü bir yazılım deneyimiyle tanınan bir markayı emekliye ayırıyor ve bu formülün artık müşteri beklentilerini karşılamadığının itirafı anlamına geliyor.

Çıkışın arkasındaki gerekçeler

Panay, Bloomberg'e Fire tablet serisinin "müşterilere istedikleri şeyi vermediğini" söyledi. The Verge'e göre bu talepler Google servislerine erişim, daha kaliteli donanım ve kilit ekranında daha az yüzünüze karşı gelen reklam üzerine yoğunlaşıyordu.

Yazılım açığı en somut sorundu. Yeni Alexa Tablet'lar, The Verge'in "gerçek Android" olarak nitelendirdiği sistemi Amazon'un özel Fire OS'u yerine çalıştırıyor ve Fire tablet'lerin hiç sahip olmadığı Google Play Store'a tam erişim sunuyor. Fire donanımında Gmail, Google Takvim, YouTube, Google Drive ve diğer Google servislerine yalnızca tarayıcı üzerinden erişilebiliyordu, çünkü resmi Google uygulamaları Amazon Appstore'da mevcut değildi.

Bu kısıtlama, günlük hayatta Google uygulamalarına bel bağlayan herkes için Fire tablet'leri kullanışsız kılıyordu ve düşük fiyatlar, bu sürtünmeyi ancak belirli bir süreye kadar telafi edebildi.

Mevcut Fire tablet sahipleri ne olacak

Amazon, mevcut Fire tablet'ler için güvenlik güncellemeleri vermeye devam edecek. "Hiçbir müşterimizi geride bırakmayacağız," dedi Panay Bloomberg röportajında. Sahiplerin beklememesi gereken şey ise yeni donanım: The Verge'e göre seri için başka bir donanım yenilemesi olmayacak, yani mevcut modeller fiilen markanın son modelleri olacak.

Daha fazla duyuru var ama dizüstü bilgisayar yok

Panay ayrıca Amazon'un sonbahar boyunca daha fazla donanım duyurusu planladığına işaret etti. The Verge'e göre dışladığı tek kategori ise Amazon markalı bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayar.

Neden önemli

Fire tablet önerisi her zaman bir takas oldu: çok düşük bir fiyat karşılığında kilit ekranı reklamlarını, Google uygulamaları olmayan bir uygulama mağazasını ve ağır şekilde özelleştirilmiş bir işletim sistemini kabul edin. Bloomberg ve The Verge üzerinden aktarılan Panay'nın sözleri, müşterilerin artık bu takası büyük ölçüde yapmaya istekli olmadığının kabulü olarak okunuyor.

Bu aynı zamanda kayda değer bir tüketici donanımı emekliliği. Tek tek tablet modelleri her zaman kaldırılıyor; bütün markalar çok daha nadir emekliye ayrılıyor ve burada tüm Fire Tablet serisi, gelecek için yalnızca güvenlik güncellemeleri vaat edilerek kapanıyor. Alıcılar için Alexa Tablet ailesi halefiyet yolunu oluşturuyor ve sonunda Fire OS'un dışarıda tuttuğu Play Store'u ve resmi Google uygulamalarını taşıyor. Amazon içinse bu hamle, ekosistem kilitlenmesini pazar üzerindeki diğer her Android tablet ile aynı yazılım zemininde rekabet eden cihazlara dönüştürüyor — tüketici donanımı işi için stratejide önemli bir değişim.