Apple, antitröst soruşturmasının ardından AB'de App Tracking Transparency onay kurallarını gevşetecek

Apple, Almanya'nın federal rekabet otoritesinin diğer Avrupa düzenleyicileriyle birlikte yürüttüğü yıllarca süren antitröst soruşturmasının ardından, platformlarındaki uygulamaların kullanıcıları diğer uygulama ve web sitelerinde takip etme izni nasıl isteyeceğine dair kuralları gevşetmeyi kabul etti. TechCrunch'a göre değişiklikler, ATT olarak bilinen Apple'ın App Tracking Transparency çerçevesini merkezine alıyor ve AB'de uygulama dağıtan geliştiricilere izleme onay ekranını sunmanın yeni bir yolunu sağlıyor.

Geliştiriciler için ne değişiyor

Belirli Avrupa rekabet otoriteleriyle varılan anlaşmalar prompt'un kendisini ortadan kaldırmıyor, ne zaman gösterilmesi gerektiğini de değiştirmiyor. Yaptıkları şey, farklı biçimlendirme ve ifadeler içeren alternatif bir onay ekranına, ayrıca iznin neden istendiğine dair daha fazla bağlam sunan bir bağlantıya izin vermek.

TechCrunch'ın haberine göre Apple'ın uyum çabası, ATT ekranını kullanıcılara daha az göz korkutucu göstermeyi amaçlayan altıdan fazla düzeltmeyi kapsıyor. Bunlar arasında:

• Onay ekranları açılır pencere yerine tam sayfa olarak görünebilecek.
• İstemdeki "takip et" ifadesi kayboluyor.
• Seçim düğmeleri "İzin Ver" ve "Reddet" oluyor; "İzin Ver" ve "Uygulamaya Takip Etmemesini İsteyin" yerine geçiyor.
• Renkler ve biçimlendirme değiştiriliyor.
• Geliştiriciler, verilerin nasıl kullanılacağını ve iznin neden istendiğini açıklayan tıklanabilir bir bağlantı ekleyebilecek.

Nerede geçerli olacak

Apple, yasal zorunluluklar nedeniyle alternatif prompt'un Almanya, Fransa, İtalya, Polonya ve Romanya'da dağıtılan uygulamalara sunulan tek sürüm olduğunu söylüyor. TechCrunch, AB'nin diğer yerlerindeki geliştiricilerin eski ve yeni biçimler arasında seçim yapıp yapamayacağını netleştirmiyor.

Antitröst arka planı

Düzenleyiciler ATT'nin uygulanışındaki asimetriye itiraz etmişti: üçüncü taraf uygulamalar onay ekranını göstermek zorundayken, Apple'ın kendi uygulamaları kimseye sormadan ekosistemi genelinde toplanan verileri kullanabiliyordu. Otoritelere göre bu, Apple'a rakip uygulama geliştiricilerine karşı bir avantaj sağlıyordu.

Apple, prompt'ların tüketici gizliliğini korumak için var olduğunu savundu — TechCrunch'ın da belirttiği üzere, bu durum şirketin kendi uygulamalarında ekosistem verilerini kullanarak kişiselleştirilmiş reklam göstermesiyle çelişiyordu.

Ticari-riskler gerçek. Kullanıcılar genellikle uygulamalara kendilerini takip etmemesini söylüyor; bu, Meta gibi reklam destekli işletmeleri ayakta tutan kişiselleştirilmiş reklam gelirini azaltırken, Apple'ın kendi reklam çıkarlarını göreceli olarak daha iyi bir konumda bırakıyor.

İkinci taviz: yeniden sorma

Apple ayrıca, TechCrunch'ın haberine göre, AB'ye dağıtım yapan geliştiricilere kullanıcılarına önceki ATT seçiminden bir yıl sonra tekrar sorma izni verecek.

Neden önemli

Bu, Apple'ın gizlilik çerçevesine uygulanan Avrupa antitröst baskısının en somut sonuçlarından biri. Onay diyaloğu, uygulamaların kişiselleştirilmiş reklam çalıştırma yeteneğini tam olarak kazandığı ya da kaybettiği noktada duruyor; dolayısıyla daha yumuşak bir dil, daha sakin bir düzen ve bir yıl sonra yeniden sorulması AB'de onay oranlarını — ve onlarla birlikte reklam destekli uygulamaların ekonomisini — ölçülebilir biçimde değiştirebilir.

Geliştiriciler için bu değişiklik uygulama işi anlamına geliyor: yeni ekran biçimleri, gözden geçirilmiş metinler, dış bağlantı akışları ve en az beş pazarda ülkeye özgü davranışlar. Apple içinse bu, üçüncü taraf uygulamaların yapması gerekenle kendi hizmetlerinin kullanıcı verileriyle yapabileceği arasındaki uçurumu kapatıyor — ama tamamen ortadan kaldırmıyor.

Belki de en önemlisi, düzenleyiciler artık bir onay diyaloğunun tasarımını başlı başına bir rekabet sorunu olarak ele aldı. Platform kontrolündeki bir prompt'un çerçevesi, dili ve düğme etiketlerinin piyasayı platform sahibinin lehine eğitebileceğine hükmedildi — bu emsal, tek bir uyuşmazlığın çok ötesine uzanıyor.