DoorDash, Instacart'ı 17 milyar dolara satın alıyor: Restoran ve market teslimatı birleşiyor

DoorDash, Instacart'ı yaklaşık 17 milyar dolar değerindeki bir anlaşmayla satın almayı kabul etti; restoran teslimatının en büyük ismi ile yalnızca market teslimatına odaklanan en büyük pazaryeri böylece bir araya geliyor. TechCrunch'a göre teklif, Instacart'ı hisse başına 65 dolardan değerliyor ve iki şirketin yönetim kurulları tarafından zaten onaylandı. The Verge'in haberine göre anlaşmanın, düzenleyici onaylar ve diğer kapanış koşulları beklenmeden 2027 sonuna ya da 2028'in ilk yarısına kadar tamamlanması öngörülmüyor.

Birleşik şirket nasıl işleyecek

DoorDash, Instacart markasını, uygulamasını ve kurumsal teknoloji ürünlerini koruyacağını söylüyor. Anlaşma tamamlanana kadar iki şirket, hemen tek bir platform altında birleştirilmek yerine bağımsız olarak faaliyet göstermeye devam edecek.

The Verge'e göre tüketiciler açısından Instacart kullanıcıları, DoorDash'ın ağı sayesinde 50.000'den fazla ek mağazaya erişim kazanacak; DashPass ve Instacart Plus aboneleri ise sonunda iki ayrı ücret yerine tek bir üyelik ücreti ödeyecek.

DoorDash, anlaşmanın kapanışından sonra neler olacağına dair de taahhütlerde bulundu. The Verge'e göre yerel bakkallar münhasırlığa zorlanmayacak ve iki teslimat hizmetiyle de çalışmaya devam edebilecek. Siparişleri toplayıp paketleyen kişiler olan Instacart shopper'ları, çalışma saatleri ve kabul ettikleri siparişler konusunda esnekliklerini koruyacak; buna DoorDash siparişlerini hiç alıp almama seçeneği de dahil.

DoorDash neden şimdi satın alıyor

Instacart, anlaşmaya görece güçlü bir konumdan girdi. TechCrunch, şirketin piyasa değerinin 13 milyar doların üzerinde olduğunu, hisselerin yıl başından bu yana yüzde 25 yükseldiğini belirtiyor ve zamanlamanın, market teslimatındaki rekabetin kızışmasından önce cazip bir fiyattan satış yapma fırsatını yansıttığına işaret ediyor.

Restoran kuryesi olarak kurulmuş olan DoorDash'ın kendi market teslimatı işi zaten var; ancak The Verge'e göre bu alanda Instacart, Uber, Walmart ve Amazon ile rekabet ediyor. Satın alma, Uber'in Postmates ve Delivery Hero'yu alması gibi rakipların çekirdek yemek teslimat pazarına yöneldiği bir dönemde DoorDash'ın gelirlerini çeşitlendirmesine de yardımcı oluyor.

DoorDash duyurusunda, en büyük online perakendeci ve market zincirlerinin kendi teslimat filolarını, depolarını, üyelik programlarını ve yapay zekâ alışveriş asistanlarını kurarken, düşük kâr marjlarıyla çalışan küçük marketlerin bunların tümünü tek başına yapamayacağını savundu. CEO Tony Xu, market ürünlerinin online satışta en zor kategorilerden biri olduğunu, ürünlerin özenle seçilmesi ve dondurulmuş ürünlerin hızla teslim edilmesi gerektiğini, Instacart'ın ise bu lojistiği marketler için yıllardır ustalaşarak çözdüğünü söyledi.

Instacart CEO'su Chris Rogers, şirketin 14 yıldır her ölçekten perakendecinin online market alanında rekabet etmesine yardımcı olduğunu, perakende ilişkileri ve market teknolojisinin DoorDash'ın lojistik ağıyla birleşmesinin ortaklara yeni fırsatlar açacağını belirtti.

Anlaşma, hızlı ilerleyen bir müzakere sürecinin ardından geldi. The Verge'e göre The Information, Instacart'ın hem Uber hem de DoorDash ile görüşmeler içinde olduğunu ilk ortaya koyan oldu; ardından The Wall Street Journal, DoorDash'ın görüşmelerin hafta içinde sonuçlanabilecek ileri bir aşamada olduğunu bildirdi. TechCrunch, Bloomberg'e dayanarak Instacart'ın daha önce Uber ile görüştüğünü ama bu görüşmelerden ayrıldığını ekliyor.

Neden önemli

Bu satın alma, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki önde gelen iki talep üzerine teslimat platformunu restoran siparişleri, market ve perakende teslimatını kapsayacak şekilde tek bir çatı altında birleştiriyor; birleşik tüketici üyelikleri ve ortak ticaret tabanı oluşuyor. Tam da bu ölçek, düzenleyici dikkatini çekecek olan şey — ki bu da kapanışa kadar unusually uzun süreyi, iki yıl ya da daha fazlasını açıklıyor.

Sonuç, milyonlarca hanenin market siparişlerini nasıl vereceğini, yerel marketlerin e-ticaret araçlarına ve reklam teknolojisine nasıl erişeceğini ve iki platformdaki teslimat çalışanlarının işlerini nasıl düzenleyeceğini şekillendirecek. Aynı zamanda, orta ölçekli platformların Amazon, Walmart ve kendi teslimat altyapılarına ve yapay zekâ destekli alışveriş deneyimlerine ağır yatırımlar yapan diğer devlerin baskısına daha iyi dayanmak için birleştiği, teslimat ve e-ticaret lojistiğindeki geniş çaplı konsolidasyonun bir adımını daha temsil ediyor.