Google, çekirdek arama reklamı büyümesi yavaşlarken yapay zeka arama reklamlarını tüm dünyaya yayıyor

Google, AI Mode reklamlarını küreselleştiriyor

Google, yapay zeka destekli arama deneyimlerinin içinde gösterdiği reklamları ilk kez uluslararası pazarlara taşıyor. TechCrunch'a göre açıklama, Çarş günü yapılan Alphabet üçüncü çeyrek kazanç çağrısında, multi-turn reklamlarının tanıtımı ve AI Mode'un ABD'de daha geniş kullanıma sunulmasıyla birlikte geldi.

Bu adım karışık finansal sonuçlarla aynı zamana denk geldi. Alphabet çeyreklik gelirinin 127,6 milyar dolar olduğunu, yıl üzerinden yüzde 25 arttığını açıkladı; ancak hisseleri açıklamanın ardından yüzde 8 düştü.

Arama reklamı büyümesi yavaşlıyor

Baskı noktası Search reklamları. Google Search geliri üçüncü çeyrekte yıl üzerinden yüzde 12 büyüdü; bu oran ikinci çeyrekte yüzde 17, ilk çeyrekte yüzde 19'du. Bu istikrarlı yavaşlama, Google'ın genişleyen yapay zeka özelliklerinin yalnızca ürün için maliyetli bir yükseltme olarak değil, anlamlı reklam geliri üretebildiğini kanıtlaması aciliyetini artırıyor.

Alphabet'in ticari operasyonlardan sorumlu başkanı Philipp Schindler, şirketin AI Overviews ve AI Mode içinde yüksek kaliteli olarak nitelendirdiği reklamları artık daha fazla kullanıcıya ve sorguya ölçeklendirdiğini söyleyen yatırımcılara bildirdi. Bu genişlemeyi, Google'ın yapay zekadan para kazanma ayak izini ilk kez küresel hale getirmek olarak tanımladı; yeni multi-turn formatları ve AI Mode'un ABD'de daha geniş kullanıma sunulmasıyla eş zamanlı olarak uluslararası pazarlara açılıyor.

Performansa ilişkin erken sinyaller

Google'a göre ilk rakamlar umut verici. Schindler'a göre AI Mode'daki sponsorlu ürün listelerinin tıklama oranları halihazırda organik listelerinkine benzer ve şirketin kullanıcı araştırması, insanların reklamları sorgularıyla ilgili bulduğunu gösteriyor.

Bu formatlar, Google'ın Mayıs'ta duyurduğu ve Gemini modellerine dayanan reklam ürünleri üzerine kurulu. Bunlara, kullanıcıların sorularına doğrudan yanıt veren sohbet temelli keşif reklamları ve yapay zeka tarafından üretilen yanıtların içine yerleştirilmiş sponsorlu öneriler dahil.

İnsanların arama şekli değişiyor

CEO Sundar Pichai bu bahise ilişkin bağlam sağlayarak, Search sorgularının beş yıldır en hızlı yıllık büyüme oranına ulaştığını, ancak belirli bir rakam vermediğini söyledi. Bu değişimi, daha uzun ve daha karmaşık sorgular dahil, yapay zeka özelliklerinin insanların ürünü kullanma biçimini değiştirmesine bağladı.

Kullanım verileri de bunu destekliyor. Pichai'ya göre AI Mode'daki sorgular ortalama olarak geleneksel aramalardan üç kat daha uzun ve dünya genelinde her beş AI Mode aramasından biri ses, görsel veya belge içeriyor. Google ayrıca artık ayda 50 milyardan fazla görsel arama işlediğini söyledi.

Sonuçların diğer bölümlerinde TechCrunch, Search'ü de içeren bölüm olan Google Services'ın 96,3 milyar dolar gelir ürettiğini ve yıl üzerinden yüzde 11 arttığını, Google Cloud gelirinin ise yüzde 103 artarak 30,7 milyar dolara yükseldiğini bildiriyor. Çeyrek ayrıca Gemini 4 Argon'un yayınlanmasına, Gemini uygulamasının aylık bir milyar kullanıcıya ulaşmasına ve Pixel 11 serisinin lansmanına sahne oldu.

Neden önemli

Google'ın çekirdek arama reklamcılığı işi olgunlaşırken, üretken yapay zeka da insanların bilgi bulma şeklini yeniden şekillendirme tehdidi oluşturuyor. Yapay zeka tarafından üretilen yanıtlara reklam yerleştirmek, Google'ın her iki soruna verdiği yanıt ve bu modeli ilk kez dünya genelinde uyguluyor. Tıklama oranları ölçekle birlikte korunursa, bu durum yapay zeka sohbet tarzı aramayı bir gelir kaybı değil, gerçek bir reklam yüzeyi olarak doğrular ve yapay zeka yanıtlarının sektör genelinde nasıl para kazanılacağına dair bir şablon sunar. Korunmazsa, Google artan yatırımcı baskısıyla ve farkı kapatmak için daha az belirgin alanla karşı karşıya kalır. Yüzde 8'lik hisse düşüşü, piyasanın her durumda yakından izlediğini gösteriyor.