Google, Discover'da yapay zekâ 'Dive deeper' özetlerini test ediyor; yapay zekâ cevaplarındaki atıflar ise birbirinden ayrışıyor

Google, Discover içinde bir yapay zekâ katmanı test ediyor

Google, Discover'da bir kart ile kullanıcının normalde açacağı yayıncı sayfası arasına yapay zekâ tarafından üretilmiş bir konu özeti yerleştiren "Dive deeper" adlı bir deney yürütüyor. dev.to'daki bir habere göre Google Search Başkan Yardımcısı Robby Stein, testi 18 Eylül 2026'da duyurdu. Deney video kartlarla başlıyor: seçeneğe dokunulduğunda, konunun kısa bir yapay zekâ yazımı özeti, ardından ilgili haberler, topluluk tepkileri ve özgün habere giden bağlantılar açılıyor.

Google, önümüzdeki haftalarda birden fazla tasarımı denemeyi planlıyor. Hangi ülke veya dilleri kapsadığını söylemedi, hiçbir yönlendirme veya tıklama verisi yayınlamadı ve bir çıkış seçeneği sunmadı. Aynı habere atıf yapan PPC Land, bağımsız araştırmacıların özelliğin sonunda makale kartlarına da ulaşabileceğine işaret eden kod işaretleri fark ettiğini belirtti; ancak Google videonun ötesinde herhangi bir genişlemeyi doğrulamadı.

Bağlantılar kalsa da sıra değişiyor

Yayıncı bağlantıları deneyimde yer almaya devam ediyor; değişen şey adımların sırası. Google'ın barındırdığı bir özet ilk durak hâline geliyor ve kullanıcının sorusunu, harici bir makaleye hiç ulaşmadan yanıtlayabilir. Discover ayrıca yapısal olarak Search'ten farklı: sorgu odaklı bir sonuç sayfası değil, öneri akışı olduğu için Search'teki yönlendirme kalıpları ve optimizasyon taktiklerinin otomatik olarak taşınacağı varsayılamaz.

Henüz hiçbir trafik verisi olmadığından ne iyi huylu ne de zarar verici bir sonuç ölçümlenebilir. dev.to raporu, yayıncıların şimdi taban çizgilerini kaydetmesini öneriyor: Search Console'daki Discover tıklamaları ve gösterimleri, açılış sayfalarındaki etkileşim, video performansı ve yönlendirme trafiğinin ne kadar yoğunlaştığı. Bu taban çizgileri, herhangi bir değişiklik geldiğinde gerçek bir kaymayı Discover'ın normal dalgalanmasından ayırt etmeyi mümkün kılar.

Semrush verileri bahsedilen markalar ile atıfların ayrıştığını gösteriyor

Ayrı bir gelişmede, ChatGPT, Google AI Mode ve Gemini dahil platformlardaki 126 milyon yapay zekâ arama prompt'una dayanan Semrush'ın genişletilmiş 2026 AI Visibility Index'i, yapay zekâ sistemlerinin adını andığı markalarla atıf yaptıkları web sitelerinin sıklıkla örtüşmediğini buldu.

ChatGPT ve Google AI Mode genelinde bahsedilen markaların yüzde 67'si örtüşürken, atıf yapılan kaynaklarda bu oran yalnızca yaklaşık yüzde 30. Başka bir deyişle, iki sistem büyük ölçüde aynı şirketleri tanımlayabilirken cevaplarını önemli ölçüde farklı kanıtlar üzerine inşa ediyor. Kaynak çeşitliliği de geniş ölçüde değişiyor: Semrush, ChatGPT yanıtlarında yaklaşık 15 atıf yapılan kaynak ölçerken Gemini için bu sayı üç civarında; şirket, bu farkın ham atıf sayılarının platformlar arasında karşılaştırılamaz hâle getirdiğini belirtiyor.

İndeks ayrıca dört büyük yapay zekâ platformunda görünürlüğe sahip az sayıda markadan, "Universal 36"dan söz ederken, yeni markaların hâlâ en üst görünürlük sonuçlarına girebileceğine işaret ediyor.

Neden önemli

Her iki gelişme de aynı temel kaymayı anlatıyor: dikkat ve etki, yapay zekâ yüzeylerinde, giderek artan biçimde bir tıklamadan önce ya da onun yerine birikiyor. Discover'ın Dive deeper özelliği, kullanıcının bir konuyla ilgili Google'ın kendi sunumunda kalabileceği bir noktayı daha ekliyor. Semrush verileri bu etkinin markalar için şimdiden gerçek olduğunu gösteriyor; çünkü bir yapay zekâ cevabı, şirketin kendi sitesine hiç atıf yapılmadığında bile bir satın alma kararını şekillendirebiliyor; tanımlamayı üçüncü taraf incelemeler, yayıncılar ve perakendeciler yapıyor.

İki gelişmeden hiçbiri bir trafik çöküşünü kanıtlamıyor. Google, Dive deeper için hiçbir etki verisi yayınlamadı ve Semrush da tek başına atıf sıklığının güvenilirlik hakkında pek bir şey söylemediği konusunda uyarıyor. Ama birlikte ele alındığında iki pratik görevi netleştiriyorlar. Yayıncılar, Google Dive deeper tasarımlarını yineledikçe bağlantıların ne kadar belirgin göründüğüne dair taban çizgilerine ve yakından dikkate ihtiyaç duyuyor; çünkü yerleşim ve tıklama yolları, yönlendirme değerinin hayatta kalıp kalmayacağını belirleyecek. Markalar, tek bir alan adı düzeyindeki otorite puanına bel bağlamak yerine, yapay zekâ platformlarındaki yüksek değerli prompt'ları izleyerek kimin bahsedildiğini ve kimin atıf aldığını kaydetmeli. Açık soru şu: Google'ın yinelemeleri, anlamlı bir yönlendirme trafiğini koruyacak kadar yayıncı bağlantılarını belirgin tutacak mı?