Google'ın AI Overviews ve AI Mode'u yayıncı trafiğinde ciddi düşüşlere yol açıyor

The Verge'de yayımlanan bir analize göre, Google'ın aramayı yapay zekâ çevresinde yeniden inşa etme çabası, arama motoru ile dizinini dolduran web siteleri arasındaki uzun süredir süren düzeni altüst etti. Yapay zekâ ile üretilen özetler artan oranda sorgunun üzerinde geleneksel bağlantıların yerini alıyor ve yayıncılar, yönlendirme trafiğindeki kaybın onları hayatta kalma stratejilerini yeniden düşünmeye zorladığını söylüyor.

Yapay zekâ sonuçlar sayfasını nasıl ele geçirdi

Google, AI Overviews'i 2024'te kullanıma sundu; bu özellik, web içeriğinin makine tarafından yazılmış bir özetini Arama'nın en üstüne yerleştirirken kaynakları aşağıya itti. The Verge'e göre yayıncılar baştan itibaren itiraz etti: News/Media Alliance, özelliğin web trafiği için "felaket" olacağı uyarısında bulundu. Press Gazette'ın yaptığı bir araştırma, özetlerin Mayıs 2024'e kadar haberle ilgili aramaların neredeyse dörtte birinde göründüğünü, Ağustos'a gelindiğinde ise belirli sorgularda daha önce en üst sıralarda yer alan medya kuruluşlarının yerini aldığını ortaya koydu.

Google Mayıs 2025'te bir adım daha atarak AI Mode'u piyasaya sürdü; bu özellik, alışılmış bağlantı listesinin yerine, web genelindeki sonuçlardan derlenen ayrıntılı özetler üreten bir sohbet robotu arayüzü sunuyor.

Yayıncıların bildirdiği trafik rakamları

Erken uyarılar gerçekleşmiş görünüyor. The Verge, The Wall Street Journal'ın Haziran 2025 tarihli raporuna atıfta bulunarak Business Insider, The Washington Post, HuffPost ve WSJ'nin kendisine gelen trafiğin 2022'den bu yana düştüğünü belirtiyor. Söz konusu raporda alıntılanan Similarwithver verileri, The New York Times'a gelen arama kaynaklı trafiğin üç yılda yüzde 44'ten yüzde 35,5'e gerilediğini gösteriyor.

Üyeleri arasında Bloomberg, The Associated Press, Condé Nast ve Vox Media'nın bulunduğu bir ticaret birliği olan Digital Content Next üyeleri hakkında ayrı bir Digiday raporu, 19 üyenin Mayıs ve Haziran 2025 arasında Google trafiğinin yüzde 1 ile 25'i arasında bir bölümünü kaybettiğini ortaya koydu. Daily Mail ve Metro'nun sahibi DMG Media, İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi'ne, tıklama oranlarının Haziran ve Temmuz 2025 arasında yüzde 89'a kadar düştüğünü bildirdi. Pew Research ise insanların bir AI Overview mevcut olduğunda diğer web sitelerine tıklama eğiliminin daha düşük olduğunu tespit etti.

Google duruma farklı bakıyor

Bu rakamlar Google'ın kendi anlatımıyla çelişiyor. The Verge'e göre Google Arama başkanı Liz Reid, geçen yıl tıklama hacminin "görece istikrarlı" kaldığını ve yapay zekâ aramanın farklı türdeki sitelere, özellikle forumlar, videolar, podcast'ler ve diğer kullanıcıların gönderilerini barındıran sitelere daha fazla tıklama gönderdiğini söyledi. Şirketin bilgi ve içerikden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Nick Fox da BBC'ye şunları söyledi: "Bizim bakış açımıza göre web gelişiyor."

Hukuki mücadeleler büyük ölçüde başarısız oldu

Dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar trafik kayıpları nedeniyle Google'a dava açtı ancak şimdiye kadar sınırlı başarı elde edebildiler. ABD Bölge Yargıcı Amit Mehta, Chegg ile Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter ve The Verge'ın sahibi Penske Media'nın açtığı antitröst davasını reddetti. Aynı yargıç, Arkansas gazetelerinin AI Overviews için açtığı önerilen toplu davayı da geri çevirdi.

Yayıncılar uyum sağlıyor, Google ödün veriyor

The Verge'in haberine göre yönlendirmeler daralırken yayıncılar giderek sosyal medyaya, bültenlere ve aboneliklere yaslanıyor. Google artık sitelere, standart aramadaki görünürlüklerine zarar vermeden AI Mode ve AI Overviews'te appearing olmama seçeneği sunan bir anahtarı geniş çapta sağlıyor; bu seçenek, İngiltere düzenleyicilerinin emriyle kullanıma sunuldu.

Google ayrıca yapay zekâ özelliklerinin içinde kaynakları daha görünür kılmaya başladı: bir bağlantının üzerine gelmek artık ilgili yazıları ve görselleri listeleyen bir açılır pencere gösteriyor ve satır içi bağlantılar yanıtlarda daha üst sıralara yerleştiriliyor. Şirket, The Washington Post, CNN, Axios ve Financial Times dahil 400 yayıncının, yeni yapay zekâ özellikleri oluşturmak için içerik lisanslayan News AI pilot programına katıldığını söylüyor. The Information ve Digiday'dan haberler, Google'ın ayrıca içerikleri AI Overviews ve AI Mode'da görünen yayıncılara ödeme yapan bir programı test ettiğine işaret ediyor.

Baskı yalnızca haber kuruluşlarıyla sınırlı değil. The Wall Street Journal, Reddit'in kendi trafiği düştükçe Google'ı tamamen kesmeyi düşündüğünü, kar amacı gütmeyen Common Sense Media ise yapay zekâ özetlerinin, krizdeki çocuklara uygun şekilde yanıt vermeyerek çocuklar için "kabul edilemez" bir risk oluşturduğunu savunduğunu bildiriyor. Bu arada The Verge, AI Overviews'in bazı sorgularda "Daha fazla göster" tıklamasını beklemeden otomatik olarak genişlemeye başladığını ve geleneksel mavi bağlantıları sayfada daha da aşağı ittiğini belirtiyor.

Neden önemli

İki on yıl boyunca arama, insanların açık web'de içerik keşfetmesinin ana yoluydu ve yönlendirme trafiği, ücretsiz çevrimiçi yayıncılığın arkasındaki ekonomik motordu. Yapay zekâ özetleri kullanıcıların sorularını bir tıklama olmadan yanıtlarsa, haber sitelerini, rehberleri ve forumları finanse eden model çözülmeye başlar. Tazminat pilotları ve daha görünür atıflar hasarı yumuşatabilir, ancak davalar, düzenleyici müdahaleler ve Reddit gibi platformlardan gelen tehditler, yapay zekâ web'i özetlediğinde kimin yararlanacağına ilişkin mücadelenin daha yeni başladığını gösteriyor.