Google'ın DMA zorunluluğuyla yaptığı AB Arama yeniden tasarımı, tarihinin en büyük kalite düşüşünü tetikledi

Google bunu Arama'nın tarihindeki en büyük kalite düşüşü olarak nitelendiriyor

Google, Digital Markets Act'e uyum sağlamak için Avrupa Birliği genelinde yeniden tasarlanmış bir Arama deneyimini sunmaya başladı ve şirket, zorunlu değişikliklerin ürünün 29 yıllık tarihinde Arama kalitesindeki en büyük düşüşü yarattığını söylüyor.

Sunuma ilişkin bir dev.to raporuna göre yeniden tasarım, DMA'nın belirlenmiş kapı bekçilerinin kendi hizmetlerini kayırmasını sınırlama ve rakip hizmetlere daha fazla alan yaratma çabasının bir parçası. Google, bu yükümlülüklerin karşılanmasının sonuçları kullanıcılar için daha dolaylı hale getirebileceğini savundu. Rapor, Channel NewsAsia'nın Reuters destekli haberine dayanarak, Google'ın değişiklikleri milyonlarca Avrupalı kullanıcıyla test ettiğini ve bazı insanların istediklerini bulmadan önce sorgularını tekrarlaması gerekebileceği uyarısında bulunduğunu aktarıyor.

Sonuçlar sayfasında ne değişiyor

Raporlanan yeniden tasarım, karşılaştırma ve dikey hizmetlerin AB sonuçlarında nasıl göründüğünü yeniden şekillendiriyor. Haberler, ilgili sonuç sayfalarının en üstüne öne çıkan bir aggregator veya fiyat ve rekabet odaklı bir girişin yerleştirildiğini, diğer dikey seçeneklerin ise onu izlediğini描述 ediyor. Aynı zamanda, Maps ve Flights tarzı modüller de dahil olmak üzere bazı Google'a ait deneyimler kaldırılıyor veya geri plana düşürülüyor, böylece rakip hizmetler görünürlük kazanıyor.

Google'ın öne çıkan iddiası dikkatli çerçevelenmeyi hak ediyor. Şirket, beklenen kalite düşüşünü uyum tasarımının bir sonucu olarak tanımlıyor, kullanıcı memnuniyetinin bağımsız bir ölçümünün sonucu olarak değil. Yine de bu dikkat çekici bir itiraf: Google'ın kendisi bu ödünleşimin bazı insanların bilgilere ve hizmetlere ne kadar verimli ulaştığını değiştireceğini öngörüyor.

İki sınır dikkat çekmeye değer. Değişiklik yalnızca AB için geçerli ve geleneksel bir ürün yenilemesinden veya algoritma güncellemesinden değil, DMA uyumundan kaynaklanıyor. DMA ayrıca üçüncü taraf arama motorlarına yönelik veri paylaşımı gereksinimleri taşıyor; dolayısıyla yeniden tasarım, Google'ın Arama içinde kendi hizmetlerini düzenleme ve birbirine bağlama biçiminde yaşanan düzenleyici bir kaymayı yansıtıyor.

Bu organik görünürlüğü nasıl yeniden şekillendirebilir

Bir işletmenin bu etkileri hissetmesi için karşılaştırma sitesi işletmesi gerekmiyor. Sonuçlar sayfasının en görünür kısımları değiştiğinde, tıklamalar aggregator'lar, dikey platformlar, yayıncılar, yerel listeler ve geleneksel organik sonuçlar arasında yeniden dağıtılabilir. dev.to raporu, etkinin sorgu türüne ve sektöre göre değişeceğini, fiyat karşılaştırma, seyahat, yerel niyet ve hizmet keşfinin en açık kategoriler olacağını öne sürüyor.

Google'ın tekrarlanan sorgularla ilgili uyarısı da ilgili. Bir yanıta giden daha uzun yol, insanların yazdığı terimleri, seçtikleri sayfaları ve sonuçta oluşan trafiği alan hizmetleri değiştiriyor. Bir sayfa, kabaca aynı sıralamayı korurken yeni öne çıkan bir sonuç modülünün altında kalabilir veya kullanıcı ilgisi bir karşılaştırma hizmetine kayarken konumunu sürdürebilir. Başka bir deyişle, yalnızca rank tracking artık tüm arama deneyimini tanımlamıyor.

Neden önemli

Google'ın kalite değerlendirmesi doğru çıkıp çıkmazsa da, iddianın kendisi düzenlemenin artık sorguların işletmelerle buluştuğu yüzeyi doğrudan şekillendirdiğine işaret ediyor. Yayıncılar, pazaryerleri ve Avrupa'da organik keşfe bağımlı herkes için sonuçlar sayfasının düzeni, sıralama kadar önemli bir değişken haline geldi. Bu olay ayrıca, AB modeli yayılırsa DMA tarzı müdahalelerin diğer kapı bekçisi hizmetlere ve muhtemelen diğer yargı bölgelerine nasıl uzanabileceğinin bir önizlemesini sunuyor.

Nelerin izlenmesi gerekiyor

Mevcut haberler hangi sektörlerin veya tek tek sitelerin trafik kazanacağını ya da kaybedeceğini belirlemiyor. AB kitlelerine hizmet veren herkes için pratik çıkarım izleme: analizlerde AB performansını global ortalamalardan ayırın, ürünler, fiyatlar, seyahat, konumlar ve karşılaştırmalarla ilgili yüksek değerli sorgular için konumların yanı sıra sonuç sayfası düzenlerini de takip edin ve yönlendirme kaynaklarında aggregator'lara, dizinlere veya pazaryerlerine doğru kaymaları izleyin. Açık sorular şunlar: yeni düzenler zamanla nasıl performans gösterecek, kullanıcılar nasıl uyum sağlayacak ve DMA uygulaması bundan sonra nasıl gelişecek.