Google, Site Reputation Policy manuel işleminin sıralama etkisini EEA sonuçları için muaf tutuyor

Google, Site Reputation Policy manuel işlemlerinin arama sonuçları üzerindeki etkisini bölgesel bir konuya dönüştürdü. dev.to'da yer alan bir habere göre, bu işlemlerin sıralama etkisi 30 Ağustos 2026'dan itibaren Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (EEA) kullanıcılara gösterilen sonuçlara uygulanmayacak, buna karşılık diğer bölgelerde sunulan sonuçlar hâlâ etkilenebilecek. Uluslararası kitlelere hitap eden site sahipleri için arama performansına ilişkin tek bir küresel görünüm artık bütün tabloyu anlatmıyor.

Politika neyi hedefliyor

Google, Site Reputation Policy'yi 2024'te, üçüncü taraf içeriklerin bir ev sahibi sitenin güçlü sıralama sinyallerinden faydalandığı durumlarla mücadele etmek için yayına aldı. Politika, esas olarak Search'te bir alan adının itibarından ödünç almak amacıyla yayımlanan, ev sahibi sitenin hizmet verdiği kitleye değil de bu itibara yönelik ve editoryal denetimi altındaki içeriği kapsıyor. Google bir ihlal tespit ettiğinde, ihlal eden içeriğin görünürlüğünü baskılayan bir manuel işlem uygulayabiliyor. dev.to'nun belirttiğine göre bu yaptırım çerçevesi dünya genelinde yerinde kalıyor; yalnızca sonuçlarının bölgesel deneyimi değişti.

Ayrım nasıl işliyor

Yeni düzenleme, manuel bir işlemin etkisini arama yapan kişinin konumuna göre bölüyor. EEA içinde sıralama etkisi uygulanmıyor. EEA dışında ise devam edebilir. Her iki durumda da site sahipleri Search Console'da bir bildirim almaya devam ediyor ve yeniden değerlendirme süreci hâlâ kullanılabilir durumda; Google ayrıca Cedr üzerinden arabuluculuğa işaret ediyor.

dev.to'ya göre Google, bu değişikliği Avrupa Komisyonu ile sürdürdüğü görüşmelerle ve Digital Markets Act ile bağlantılı değerlendirmelerle ilişkilendiriyor. Şirket ayrıca, manuel işlemle cezalandırılan bir sitenin bir bölümünün sistemleri içinde ayrılabileceğini ve zamanla EEA sonuçlarında alan adının geri kalanından bağımsız şekilde sıralanabileceğini belirtiyor.

Google'ın açık bıraktığı ayrıntılar

Bu ayrımın nasıl işleyeceği henüz belirsiz. Google, ayrımın nasıl uygulanacağını, ne kadar süreceğini veya sıralama verilerinde nasıl görüneceğini açıklamadı. Bu boşluk, yayıncılar, pazaryerleri ve hem farklı içerik bölümleri işleten hem de dış ortaklarla çalışan tüm siteler için önemli; çünkü manuel bir işlemin Avrupa trafiğine ne yapacağını henüz modelleyemiyorlar.

Site sahipleri ne yapmalı

EEA'daki yumuşatılmış etki, riskli yayıncılık düzenlemelerine devam etme izni olarak okunmamalı. Manuel işlem bildirimi ciddi bir operasyonel sinyal olmaya devam ediyor ve politikanın kendisi hâlâ her yerde geçerli. Daha geniş bir alan adının otoritesine yaslanan içerikler de Google bunları kendi başına sıralamaya başlarsa öngörülmesi zor hale gelebilir.

dev.to'ya göre pratik hazırlık, alan adı düzeyindeki trafik toplamlarından çok içeriğin yapısına ve sahipliğine odaklanmalı. Bu şu anlama geliyor: sitede ortak, sponsorlu, üçüncü taraf veya dışarıdan yönetilen içerik barındıran bölümlerin denetlenmesi; ana alan adının otoritesine dayanan her içerik için kimin yazdığının, kimin gözden geçirdiğinin ve kime ait olduğunun kaydedilmesi; 30 Ağustos değişikliğinden sonra EEA pazarlarındaki organik görünürlük ve trafiğin EEA dışı pazarlarla kıyaslanarak ölçülmesi; Search Console'daki her manuel işlem bildiriminin hemen inceleme sinyali olarak değerlendirilmesi ve mantıklı olduğu durumlarda yeniden değerlendirme başvurusu yapılması; ayrıca yeni yayıncılık veya dağıtım anlaşmalarına girmeden önce sınır ötesi ortaklarla sonuçların görüşülmesi.

Daha küçük ekipler için yararlı bir ilk adım, yüksek değerli içerik bölümlerinin ve ticari ortaklıkların envanterini çıkarmak; çünkü tek bir dizin, alt klasör veya ortak tarafından işletilen bir bölüm riski taşırken tüm alan adı sağlıklı görünebiliyor.

Neden önemli

Bir Site Reputation Policy manuel işlemi artık tek bir yerine iki farklı arama gerçeği üretiyor. Bir site Avrupa'daki görünürlüğünü korurken ABD, Asya veya başka yerlerde gerileyebilir; bu da bölge farkında raporlamayı ``hoş bir ekstra''dan bir zorunluluğa dönüştürüyor. Bu adım ayrıca düzenleyici baskının — özellikle Avrupa Komisyonu ile yürütülen Digital Markets Act görüşmelerinin — Google'ın kendi kurallarını nerede ve nasıl uyguladığını şekillendirdiğini gösteriyor; bu emsal diğer politikalara da uzanabilir. Performansı yalnızca toplu olarak takip eden sahipler tablonun yarısını kaçırma riski taşıyor.