Google, Site Reputation uygulamasını 30 Ağustos'tan itibaren AEA ve AEA dışı sonuçlar arasında bölüyor

Bölünmüş uygulama nasıl işleyecek

Google, Site Reputation Policy kapsamındaki manuel işlemleri arama yapan kişinin konumuna göre farklı biçimde uygulamaya başlayacak. 30 Ağustos'tan itibaren, bir web sitesinin bir bölümüne uygulanan manuel işlem, Avrupa Ekonomik Alanı dışındaki kullanıcılara gösterilen sonuçlarda o bölümü etkilemeye devam edecek ancak AEA içinde sunulan sonuçlara uygulanmayacak. dev.to'daki bir habere göre, bu değişiklik Google'ın resmi politika dokümantasyonundan geliyor.

Politikanın kendisi değişmiyor; değişen şey manuel işlemin sonucu. AEA dışında uygulama önceki gibi sürüyor ve manuel işlem, arama sonuçlarında sitenin cezalandırılan kısmını doğrudan etkiliyor. AEA içinde ise bu etki devre dışı bırakılıyor.

Bunun yerine Google, AEA sonuçları için sitenin etkilenen bölümünü sistemlerinde ayırabileceğini, böylece o bölümün zamanla sitenin geri kalanından bağımsız sıralanabileceğini belirtiyor. Bu iyi sıralamalar vaadi değil; sadece AEA görünürlüğünün artık başka yerlerde uygulanan manuel işlem etkisine tabi olmadığı anlamına geliyor.

Google, değişikliği Avrupa Komisyonu ile yaptığı görüşmelere bağlıyor ve bunu, arama sonuçlarının manipülasyonuna karşı harekete geçmeye devam ederken Digital Markets Act kaygılarını gidermenin bir yolu olarak çerçeveliyor.

Geriye dönük bir unsur da var. Google'ın spam politikaları dokümantasyonu, AEA dışı kullanıcıları etkileyen manuel işlemlerin AEA sıralamalarını etkilemediğini belirtiyor ve dev.to haberi, AEA sonuçları içinde halihazırda uygulanmış cezaların ileriye dönük olarak AEA kullanıcılarına gösterilen sayfalar için kaldırılabileceğini aktarıyor.

Arama yapanın konumu belirleyici

Belirleyici faktör, arama yapan kişinin konumu; işletmenin ya da web sitesinin konumu değil. Birçok sayfa küresel kitleler çektiği için, tek bir URL AEA dışındaki kullanıcılar için sonuçlarda aşağı çekilirken AEA içindeki kullanıcılar için etkilenmeden kalabilir ya da ayrı sıralanabilir.

Site sahiplerinin izlemesi gerekenler

Google bunu Site Reputation Policy'nin genel bir gevşetilmesi olarak sunmuyor. Bildirimler yine Search Console üzerinden gelecek, yeniden değerlendirme süreci yerinde kalacak ve gerektiğinde arabuluculuk mevcut olacak. Temel sorunu çözen site sahipleri, AEA dışındaki uygulamanın ticari olarak önemli kitleleri etkileyebileceği için yeniden değerlendirme başvurusu yapmaya devam etmeli.

Uluslararası trafiği olan ekipler için dev.to haberi; etkilenen bölümü belirlemek üzere Search Console bildirimlerini derhal incelemeyi, konum bazlı analiz sunan araçlarda AEA ve AEA dışı performansı karşılaştırmayı, tüm alan adının tek bir sıralama durumuna sahip olduğunu varsaymak yerine cezalandırılan bölümü özel olarak değerlendirmeyi ve sorun çözüldüğünde yeniden değerlendirme başvurusu yapmayı öneriyor.

Haber, toplu rakamlardan çok fazla anlam çıkarmamak konusunda da uyarıyor. Küresel trafik toplamı, birbirinden ayrışan bölgesel sonuçları gizleyebilir ve istikrarlı AEA performansı, manuel işlem olmadığının ya da düzeltilmesi gereken bir şey olmadığının kanıtı değildir.

Neden önemli

Bu değişiklik, arama görünürlüğünü düzenleyici hatlar boyunca parçalıyor ve iki somut sonucu var. Birincisi, SEO ve yayıncılık ekipleri artık sıralamalar ve gösterimler için tek bir küresel görünüme güvenemez; performansın, içerik, talep ya da teknik bir sorunu coğrafi olarak sınırlı bir politika etkisinden ayırt etmek için arama yapanın konumuna göre bölümlere ayrılması gerekiyor. İkincisi, bu, Digital Markets Act'ın Google Search'ün kendisini yeniden şekillendirmesinin somut bir örneği: etkilenen sayfalar için Avrupalı kullanıcılar, diğer herkesten önemli ölçüde farklı sonuçlar görecek.

Yayıncılar, pazaryerleri ve diğer çok ülkeli siteler en açık olanlar. Bir site AEA aramasında istikrarını korurken sessizce AEA dışı keşfi kaybedebilir ya da tersi olabilir ve hangisinin hangisi olduğunu yalnızca konum farkındalıklı bir inceleme ortaya çıkarabilir. Geri kazanım reçetesi fiilen bölgesel hale geldi, gerisindeki politika küresel kalsa bile.