Google, yapay zekâ arama yanıtlarında satır içi linkleri daha yukarıda ve daha sık gösterecek

The Verge'in şirket blog yazısına dayandırdığı habere göre Google, yapay zekâ ile üretilen arama sonuçlarını yeniden düzenleyerek satır içi linklerin yanıtların içinde daha yukarıda ve daha sık görünmesini sağlıyor. Bu düzenleme, Google'ın önce yanıtı veren arama formatları ile, sentezlenmiş bir yanıtın okuyuculara kaynak siteye tıklama nedeni bırakmadığı endişesi taşıyan yayıncıları dengeleme çabasının en son adımı.

Linkler yapay zekâ yanıtlarında daha yukarı taşınıyor

Google'ın AI Overviews ve AI Mode özellikleri, alışılmış sonuç listesinin yerini, sorguya göre uyarlanmış bir bileşik yanıtla alıyor. The Verge'in aktardığına göre Google, AI özelliklerinde satır içi linklerin varlığında "sürekli ve önemli artışlar" sağladığını ve en yeni değişikliğin, bilgisiye ihtiyaç duyulan anda kilit kaynakların kolayca tıklanabilir olmasını amaçladığını belirtiyor.

Değişiklik, yapay zekâ aramanın kullanıma sunulmasından bu yana süregelen bir eleştiriyi ele alıyor: sonuç sayfası soruyu doğrudan yanıtladığında, bu yanıtın temelini oluşturan haberleri ve verileri üreten yayıncılar, çalışmalarını finanse eden ziyaretleri kaybedebiliyor.

Link odaklı birkaç değişiklik test ediliyor

Satır içi link yerleşiminin ötesinde Google, bir dizi ilgili güncelleme ve deneyi de ayrıntılarıyla paylaştı:

• Yalnızca az sayıda sitenin belirli bir görev veya bilgi parçasıyla ilgili olduğu sorgularda — Google'ın verdiği örnek görsel bir havayolu iadesi sorusuyla ilgili — şirket, ilgili linkleri bağlamla birlikte yanıtın en üstüne yerleştiren bir düzeni test ediyor.
• Mayısta ilk kez duyurulan link karuselleri, şirketin "güncel" olarak nitelediği makaleler için daha fazla konuma ve dile genişletiliyor.
• Bir yanıtın sonunda gösterilen linkler, görsel küçük resimler ve Google'ın daha tıklanabilir bir görünüm olarak tanımladığı bir tasarımla yeniden tasarlanıyor.
• AI Mode'da Google, yayıncıların ve içerik üreticilerinin arama profillerine yönlendiren tıklanabilir linkleri test ediyor.

Bir bütün olarak ele alındığında bu değişiklikler, kaynak atfını bir yapay zekâ yanıtının en altında — kullanıcıların büyük olasılıkla ulaşmadığı yerde — toplamak yerine yanıtta daha fazla noktaya yayıyor.

News AI pilotu 400 yayıncıyı geçti

Google ayrıca, Aralık ayında duyurduğu "News AI" pilot programına artık 400'den fazla yayıncının katıldığını açıkladı. The Verge'in aktardığına göre lisans anlaşması, yayıncılara Google News yayıncı sayfalarında görünen daha uzun makale özetleri de dahil olmak üzere "yeni yapay zekâ özellikleri geliştirmek için geliştirilmiş içeriğin sunulması ve kullanımı" karşılığında ödeme yapıyor. Google'a göre Axios, CNN ve Financial Times, programa yeni eklenen ortaklar arasında yer alıyor.

Lisans programı, arayüz değişiklikleriyle paralel ilerliyor: link güncellemeleri kaynakların yapay zekâ yanıtlarının içinde nasıl göründüğüyle ilgiliyken, News AI bu yapay zekâ özelliklerini besleyen içerik üreten yayıncıların bir kısmına tazminat ödenmesiyle ilgili.

Neden önemli

Arama yönlendirmeli trafik yayıncılık işinin temeli olmaya devam ediyor ve yapay zekâ yanıtları, tıklama gerçekleşmeden sorguyu kendine çekme riski taşıyor. Google'ın yanıtı — satır içi linkleri yukarı taşımak, yanıt başı yerleşimler denemek, karuselleri genişletmek ve bazı yayıncıları doğrudan lisanslamak — bu baskının açıkça kabulü niteliğinde.

Açık soru ise uygulamada nasıl işleyeceği. Bir cümlenin ortasına gömülü bir atıf ile yanıtın en üstündeki belirgin bir link çok farklı davranır ve bu değişikliklerin anlamlı bir trafiği geri getirip getirmeyeceği, kullanıcıların gerçekte ne kadar sık tıkladığına bağlı olacak. News AI pilotunun büyümesi aynı zamanda iki parçalı bir manzaraya işaret ediyor: bazı yayınlar Google'dan doğrudan ödeme alırken, geri kalanlar yeni formatların sağladığı görünürlüğe bel bağlayacak.