GS1'in Sunrise 2027 girişimiyle QR kodlar, 50 yaşındaki barkodu emekli etmeye hazırlanıyor

50 yıllık bir standart emekliye ayrılıyor

1970'lerden beri ürünleri kasa çıkışında tanılayan çizgili barkod kullanımdan kaldırılıyor. The Hustle'ın haberine göre, dünya çapında ürün numaralandırmasını kontrol eden standartlar kuruluşu GS1, Sunrise 2027 adlı girişim çerçevesinde küresel bir QR kod gibi iki boyutlu kodlara geçişe öncülük ediyor. Bu geçiş yasal olarak zorunlu değil; ancak büyük perakendeciler yeni tarayıcılar ve izleme veritabanları kurarken, geçiği geciktiren markalar raf alanı kaybetme riski taşıyor.

Barkod tekeline nasıl kuruldu

İlk UPC barkodu 1974'te Ohio'nun Troy şehrindeki bir kasiyer tarafından, bir paket Wrigley's Juicy Fruit sakızında tarandı. Market perakendecileri ve üreticiler kısa süre önce Universal Product Code'u sektörün tek standardı haline getirmeyi kabul etmişti ve bu karar, kendini besleyen bir ağ oluşturdu: mağazalar kodlu ürünler talep etti, üreticiler kodları bastı, mağazalar tarayıcılar satın aldı. Bugünkü adıyla GS1 olan Uniform Code Council, her barkodun ilk altı hanesi olan şirket ön ekleri üzerinde tek yetkiyi aldı ve hâlâ şirket büyüklüğüne göre ölçeklenen yıllık lisans ücretleri alıyor. The Hustle'ın bildirdiğine göre barkodlar artık günde milyarlarca kez taranan bir milyardan fazla ürün üzerinde yer alıyor.

Kantinde bir masa oyunu

Barkodun hükümranlığından iki on yıl sonra yerine gelecek icat edildi. 1992'de Japonya'daki Toyota otomotiv parçaları yan kuruluşu Denso'da, fabrika hattındaki bazı bileşenlerde her biri onar tane barkod taşıyordu ve işçiler bunları günde yüzlerce kez, birer birer tarıyordu. Mühendis Masahiro Hara, tek taramayla on barkodun yerine geçecek kadar veriyi sığdırarak bir kodun iki boyutta kurulup kurulamayacağını sordu. Tasarım, şirket kantininde Go oynayan meslektaşlarını izlerken yerine oturdu: ızgaraya dizili koyu ve açık taşlar, tarayıcıların her yönden okuyabildiği ve doğrusal bir barkodun yaklaşık 200 katı veriyi tutan QR kodun kare desenini ilham etti. On sekiz aylık geliştirmenin ardından Denso kodu patentledi — ve sonra her şirketin ücretsiz kullanabilmesi için teknik özellikleri yayımladı.

Geri çağırmalar ve etiket alanı

Geçişi şu anda zorlayan iki baskı var. İlki izlenebilirlik. 2020-2021'deki soğanlar ve 2022'deki fıstık ezmesi dahil, 2020'lerin başındaki gıda geri çağırmaları barkodun ciddi bir sınırını ortaya çıkardı: barkod bir ürünün ne olduğunu söyleyebilir ama nereden geldiğini söyleyemez. 2022 sonunda FDA, üreticilerin gıda tedarik zinciri boyunca daha ayrıntılı izleme kayıtları tutmasını zorunlu kıldı ve The Hustle bu zorunluluğu doğrudan Sunrise 2027'ye bağlıyor.

İkincisi ise ambalajın kendisi. Ambalaj stratejisi firması Power in Packaging'ın kurucusu ve CEO'su Nicole Light, satış metnini, yasal gereklilikleri, kullanım talimatlarını ve tedarik bilgilerini sınırlı etiket alanına sığdırmanın zorluğunu anlattı; bazen insanların ancak okuyabildiği puntolarda. Bir QR kod, ürünü kasada tanımlayabilirken içerikler, alerjenler, son kullanma tarihleri, çevresel etki ve atık yönetimi rehberine de bağlanabilir — tek bir sembol kasa, depo ve müşteriye aynı anda hizmet eder.

Perakende sandığınızdan daha ileride

GS1 ile birlikte araştırmalar yürüten, iş stratejisti ve The Science of Shopping kitabının yazarı Kate Hardcastle, The Hustle'a, araştırılan perakendecilerin neredeyse yarısının QR kod yeteneğini sunmaya başladığını söyledi. "Bu artık fütüristik bir deney değil," dedi. Unilever, Dove, Vaseline ve Hellmann's gibi markalarda yaklaşık 45.000 SKU'yu güncelledi. Walmart, Costco ve Target, sistemlerini yenileyen perakende devleri arasında; bu da herhangi bir düzenleyicinin gerektirdiğinden bağımsız olarak tedarikçilere fiilen son tarihi belirliyor.

Awkward olan çift kodlu geçiş dönemi

Perakende altyapısı yetişene kadar GS1, ürünlerin her iki kodu da taşımasını ve birbirinden en fazla 50 milimetre mesafede konumlandırılmasını gerektiriyor — etiket tasarımını zorlaştıran bir kısıt. Daha zor iş görünmezde: QR kod özünde bir bağlantıdır ve bağlantılar da bakımı yapılan bir altyapıya ihtiyaç duyar. Birileri hedef bilgiyi doğru ve güncel tutmak zorunda; bu da bir kutunun üzerine yeni bir kare basmaktan daha büyük bir iştir. Hardcastle, perakendeciler ısrar edene kadar bekleyen markaların, çözmek için çok az süre kalmış devasa bir veri sorunuyla karşılaşabileceği konusunda uyarıyor ve Light, tasarımcıların bastıkları her kodu doğrulamak için tarayıp taramayacakları gibi yanıtlanmamış soruların kaldığına dikkat çekiyor.

Neden önemli

Bu, fiziksel perakendenin kimlik katmanının 1970'lerden bu yana ilk yeniden yazımı ve tedarik zincirindeki her ürün etiketine, kasa tarayıcısına ve stok veritabanına dokunuyor. Ayrıca bir ürün kodunun temelde ne olduğunu değiştiriyor: artık statik, basılı bir numara değil, canlı veriye işaret eden ve sürekli bakım isteyen bir işaretçi — fiilen ambalajı, süregiden içerik yükümlülükleri olan bir yazılıma dönüştürüyor. Hardcastle ve GS1'in araştırması, tüketicilerin yüzde 79'unun QR kodları tercih ettiğini buldu; başlıca neden, tariflerden ürünün menşeine kadar yararlı bilginin tam ihtiyaç duyulan anda elin altında olması. Bunların hepsinin sessiz kolaylaştırıcısı ise Denso'nun 1992'de QR teknik özelliklerini ücretsiz olarak herkese açma kararı; Japonya'daki bir fabrika hattı verimliliği sorununun bugün ticaretin sattığı her şeyi tanımlama biçimini yeniden şekillendirmesinin nedeni de bu.