İngiltere CMA, Google'dan yayıncılar için yapay zeka arama tıklamalarını ve TTO'yu ayrı olarak raporlamasını istedi

İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), Google'dan arama tabanlı yapay zeka özelliklerine yönelik etkileşimin ayrıntılı raporlanmasını istedi; metrikler yayıncı bazında ayrıştırılacak ve olağan organik arama sonuçlarından ayrı tutulacak. dev.to'daki bir habere göre bu yükümlülük, CMA'nın Google'ı genel arama hizmetlerinde Stratejik Pazar Statüsüne sahip olarak belirlemesinin ardından yayımladığı Publisher Conduct Requirement (PCR)'tan kaynaklanıyor ve AI Overviews ile AI Mode'u kapsıyor.

Google ne sunmak zorunda

dev.to haberi temel raporlama yükümlülüklerini şöyle sıralıyor:

• Özellikle arama tabanlı yapay zeka özelliklerine bağlı gösterim, tıklama ve tıklama oranı (TTO)
• AI Overviews ve AI Mode genelinde toplanmış veriler
• Yayıncı düzeyinde ayrıştırma
• Yapay zeka özelliklerindeki görünürlük ile geleneksel organik sonuçlardaki görünürlük arasında net bir ayrım

Gereklilik trafik sayılarının ötesine uzanıyor. Google ayrıca yayıncı içeriğinin son kullanıcılara nasıl kullanıldığını, atıf yapıldığını ve sunulduğunu açıklamak zorunda; ayrıca atıf ve temellendirme (grounding) — yani yapay zeka yanıtlarının kaynak materyale nasıl atıf yaptığını ve ondan nasıl yararlandığını — kapsayan Açıklayıcı Bilgi yayımlamak zorunda. CMA, gerekliliği bir uygulama takvimiyle birlikte yayımladı ve bunun nasıl anlaşılması gerektiğine dair Yorumlayıcı Notlar da ekledi.

Takip edilecek son tarihler

Yürürlüğe girmeyi üç tarih çerçeveliyor:

• 3 Aralık 2026 — Google'ın Publisher Conduct Requirement'a uyum için son tarihi
• 3 Ocak 2027 — CMA'ya ilk uyum raporunun teslim tarihi; 3 Haziran - 3 Aralık 2026 dönemini kapsıyor ve gizli olmayan bir sürüm yayımlanacak
• 3 Mart 2027 — sayfa düzeyinde bir temellendirme (grounding) kontrolünün yayına alınması için hedef tarih; Google'ın bunu ana son tarihten sonra teslim etmesi için ek üç ayı var

Bu durumun kapattığı ölçüm boşluğu

Search Console tarihsel olarak yayıncıların standart Google Arama sonuçları için tıklama, gösterim, TTO ve ortalama konum analizine izin verdi. Yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar bu modeli bozuyor, çünkü bir sayfa yayıncının sitesine tek bir tıklama göndermeden bir yapay zeka yanıtının temelini oluşturabiliyor.

dev.to makalesinde alıntılanan Search Engine Journal'ın haberine göre Google, şu anda yapay zeka gösterimlerini Search Console'daki Generative AI Performance Report aracılığıyla sunarken, yapay zeka tıklamaları standart Performance raporunda birleşik durumda. Bugün yapay zeka tıklamaları ve TTO için bağımsız, yayıncı düzeyinde bir görünüm bulunmuyor.

CMA'nın gerekliliği bu ayrımı görünür kılmayı hedefliyor. Yayıncılar, yapay zeka özelliği gösterim, tıklama ve TTO'larını Search Console'u yapay zeka ile geleneksel sonuçları harmanlayan tek bir kanal olarak okumak yerine kendi başlarına değerlendirebilecek.

Veri neyi kanıtlayacak, neyi kanıtlamayacak

dev.to haberi akılda tutulması değerli bir uyarı ekliyor: bir yapay zeka gösterimi otomatik olarak bir ziyaret, atıf ya da ticari değer anlamına gelmiyor. Yoğun yapay zeka özelliği görünürlüğü, zayıf yönlendirme trafiğiyle bir arada var olabilir; daha küçük bir ayak izi ise daha değerli ziyaretler üretebilir. Yükümlülük yayıncıların neler olduğunu analiz etme becerisini iyileştiriyor ama tek başına yapay zeka görünürlüğünün trafik, dönüşüm ya da gelir yarattığını kanıtlamıyor.

Kural ayrıca İngiltere'ye özgü. Mevcut materyaller, Google'ın her pazarda aynı raporlamayı sunmak zorunda olduğunu ortaya koymuyor. dev.to makalesi, İngiltere'deki yayıncıların bu hazırlık süresini mevcut organik temel değerleri kaydetmek, yapay zeka özelliği gösterim ve tıklamaları için tanımlar üzerinde içeride uzlaşmak ve gelecekteki yayıncı ve sayfa düzeyindeki verinin sahipliğini analitik, SEO, editoryal ve ticari ekipler arasında atamak için kullanmalarını öneriyor.

Neden önemli

Bu, yapay zeka destekli aramanın, yararlandığı içeriği üreten yayıncılara nasıl davrandığı konusunda şeffaflık dayatan önemli bir web politikası değişikliği. Yapay zeka arama çağının cevaplanmamış sorusu, AI Overviews gibi özelliklerin keşif mi yarattığı yoksa yönlendirme trafiğini sessizce mi emdiği; şimdiye dek yayıncıların bunu yanıtlayacak temiz bir verisi yoktu. Yapay zeka görünürlüğünü organik sonuçlardan ayıran yayıncı düzeyindeki metrikler, etkiyi birleştirilmiş toplamlardan çıkarsamak yerine kendi sitelerinde ölçmelerini sağlayacak.

Bu adım ayrıca İngiltere'nin dijital rekabet rejiminin pratikte nasıl işleyeceğini gösteriyor: sabit son tarihli davranış kuralları, yayımlanan uyum raporları ve Stratejik Pazar Statüsüne bağlı somut şeffaflık yükümlülükleri. Verinin yararlı olduğu kanıtlanırsa, başka yerlerdeki düzenleyiciler ve yayıncılar için Google'ın tekrar etmesi için bastırabilecekleri bir şablon haline gelebilir.