Instagram 90 dakikalık 'Features' videolarını test ediyor, hedefinde YouTube'un içerik üreticilerine yaptığı ödemeler var

Instagram 90 dakikalık yüklemeleri test ediyor

Instagram, içerik üreticilerine 90 dakikaya kadar videolar yayınlama imkanı tanıyan "Features" adlı yeni bir video yükleme türünü test ediyor. TechCrunch'a göre şirket testi pazartesi günü duyurdu. Deneme halihazırda Brezilya'da yürütülüyor ve şimdi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki küçük bir kullanıcı grubuna genişletiliyor.

Bu adım, tıpkı rakiplerinin çoğu gibi son yıllarda kısa dikey videonun peşinde koşan platform için keskin bir yön değişikliği. Ayrıca eski bir hedefi de yeniden canlandırıyor: yaklaşık sekiz yıl önce Instagram, IGTV aracılığıyla daha uzun yüklemeleri desteklemiş, ancak bu ürünü daha sonra kapatmıştı.

Tepedeki fikir değişimi

Instagram patronu Adam Mosseri geçmişte platformda uzun videolara açıkça karşı çıkmış, Reels gibi daha kısa videoların kullanıcılar arasında daha fazla paylaşımı ve doğrudan mesajlaşmayı tetiklediğini savunmuştu. TechCrunch'a göre Mosseri, ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons bu değişimi savunduktan sonra görüşünü değiştirdi. Lyons, Reels'in Instagram'ın merkezinde kalacağını ancak bir üreticinin işini derinlemesine keşfetmek isteyenlerin bunu başka bir yerde değil uygulama içinde yapabilmesi gerektiğini söyledi.

YouTube ile aradaki para farkı

Rekabetin özü büyük ölçüde finansal. TechCrunch'un da belirttiği gibi, geniş takipçi kitlesine sahip üreticiler genellikle en çok YouTube'da kazanıyor; Partner Programı programa kayıtlı üreticilere videolarının ürettiği reklam gelirinin yüzde 55'ini veriyor. YouTube geçen yıl, önceki dört yılda üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını açıkladı.

Instagram'ın ekonomisi farklı işliyor. İçerik üreticisi ekonomisi hakkında bir söyleşi programı olan Colin and Samir Show'da konuşan Mosseri, üreticilerin üç yoldan para kazandığını anlattı: platformdan, hayranlardan ya da markalardan. Instagram'da marka anlaşmaları baskın, bazı üreticiler hayranlarından kazanıyor ve performansa dayalı küçük bir program var ama zarar ediyor. Mosseri, şirketin bu programa kazandığından çok daha fazla harcadığını, bu yüzden programın ölçeklendirilmediğini söyledi.

Kısa video, reklam eklemeye daha az yer olduğu için yapısal olarak uzun videodan daha zor para kazandırıyor. Birçok üretici artık Instagram ve TikTok hesaplarını esas olarak izleyicileri asıl gelirin bulunduğu YouTube'a yönlendiren tanıtım kanalları olarak kullanıyor.

Para kazanma planları belirsizliğini koruyor

Instagram'ın kendi bir gelir paylaşımı programı oluşturup oluşturmayacağı henüz belli değil. Bir Meta sözcüsü TechCrunch'a, uzun vadeli bir para kazanma modelini paylaşmak için henüz erken olduğunu ancak şirketin üreticilerin markalardan, hayranlardan ve Instagram'ın kendisinden kazanması için yollar araştırdığını, buna performansa dayalı teşviklerin de dahil olduğunu söyledi. TechCrunch bu yanıtı ne bir taahhit ne de bir red olarak yorumluyor.

Meta'nın temel işinin reklamcılık olduğu düşünülürse, uzun videolara reklam yerleştirmek böyle bir programı finanse etmenin en belirgin yolu olurdu; ancak şirket herhangi bir planı teyit etmedi.

Kısa ve uzun içeriği eşleştirme

Features'ın yanında Instagram, üreticilerin uzun videolarından kısa Reels'lar kesmesini sağlayan "Clips as Reels" adlı bir aracı test ediyor. Bu Reels'lar izleyicileri tam yüklemeye yönlendiriyor ve kullanıcılar uzun videoları Instagram'ın TV uygulamasına göndermek üzere kaydedebiliyor. Platform ayrıca Live videoları için daha iyi keşfedilebilirlik ve üretici profillerinde, TikTok'un oynatma listesi özelliğine benzer şekilde bağlantılı seriler anlamına gelen bölümlü Reels'lar için bir merkez üzerinde çalışıyor.

Mosseri, amacın kısa ve uzun formatlı videonun hem mobil hem de TV uygulamalarında birbirini güçlendirmesi olduğunu söyledi. Bunun doğru şekilde yapılmasının zaman alacağını kabul etti ancak şirketin uzun vadede buna bağlı olduğunu söyledi.

Neden önemli

YouTube, üreticiler için en kârlı platform olarak fiilen rakipsiz bir konumda ve reklam gelir paylaşımı, her rakibin ölçüldüğü kıstas. Instagram devasa bir dağıtım gücü, Meta ise benzer bir ödeme modelini finanse edebilecek reklamcılık makinesini getiriyor. Uzun Features videoları bir gün reklamlar ve gelir paylaşımı taşırssa, üreticiler YouTube'a gerçek bir alternatif ve nerede yayın yapacaklarına dair daha fazla pazarlık gücü kazanır. Para kazanma belirsiz kalırsa, Features'ın IGTV'nin kaderini paylaşması — yani hiçbir iş modeli bulamayan bir uzun video denemesi daha olması — kaçınılmaz görünüyor.