Meta belgeleri 16 milyar dolarlık dolandırıcılık bağlantılı reklam gelirine işaret ederken Cuban deepfake reklamları eleştiriyor

Mark Cuban, Facebook'un yüzünden ve sesinden yapay zeka kopyasıyla üretilmiş dolandırıcılık reklamlarını yayınlamaya devam ettiğini ve şirketin bunu, hedeflenen izleyicilerin para kaybettiğinin tamamen farkında olarak yaptığını söylüyor. Yahoo Finance'e göre yatırımcı, bu iddiaları ağustos ayında Kara Swisher ve Scott Galloway'in sunduğu Pivot podcast'inde dile getirdi ve Facebook'u bu konuda bildiği en kötü platform olarak tanımladı.

Cuban'ın yüzünü takınıp deepfake reklamlar

Cuban, neredeyse her hafta yaşlı müşterilerden, az önce sipariş ettikleri 294 dolarlık şifa ürününün gerçekten işe yarayıp yaramayacağını soran mesajlar aldığını söylüyor. Kendisi hiçbir zaman böyle bir ürün satmadı. Bu ürünü tanıtan reklamlar, yüzünün ve sesinin yapay zeka kopyalarından oluşturulmuş deepfake'ler; Cuban'ın anlattığına göre Meta, kırılgan insanların kandırıldığını bile bile bu reklamları onaylayıp yayınlıyor.

Bu ayrıntı kısmen şundan önem taşıyor: Cuban, ucuz jenerik ilaçlar satan çevrimiçi eczane Cost Plus Drugs'ın kurucularından. Onun adına uydurulmuş bir tıbbi onay, alışılmadık derecede ikna edici bir yem oluşturuyor.

Reklamların bazılarında, ekrandaki kişinin yapay zeka tarafından üretildiğini ve görüntünün eğlence amaçlı olduğunu belirten küçük bir uyarı yer alıyor. Cuban bu uyarının pratikte hiçbir işe yaramadığını savundu; çünkü kimse uyarıyı okuduğunda satış konuşması çoktan etkisini göstermiş oluyor. Daha geniş kapsamlı noktası ise kültüre ilişkindi: Dolandırıcıların insanların büyükanne ve büyükbabalarının peşine düşmesine izin vermeye hazır bir şirket, her başka alanda neye göz yumacağını açıkça ortaya koymuş oluyor.

Meta'nın kendi belgeleri ne diyor

Cuban'ın anlattıkları, Meta'nın kendi içinde üretilmiş materyaller hakkındaki haberlerle örtüşüyor. Reuters, 6 Kasım 2025'te yayımladığı haberde, şirketin 2024 gelirinin yaklaşık yüzde 10'una denk gelen kabaca 16 milyar dolarının dolandırıcılık veya yasaklı ürünler öneren reklamlardan gelmesini beklediğine işaret eden Meta'ya ait iç belgelere dayandı.

Meta'nın iç sayımına göre kullanıcıları, uygulamalarında günde yaklaşık 15 milyar "yüksek riskli" reklam görüyor; bu kategori, bariz dolandırıcılık belirtileri taşıyan reklamları kapsıyor. 2024 sonlarındaki bir belge, yalnızca bu kategoriyi yılda yaklaşık 7 milyar dolar olarak değerlendiriyordu. Meta'nın kendi güvenlik ekibinin Mayıs 2025 tarihli ayrı bir sunumu ise şirketin platformlarının, Amerika Birleşik Devletleri'nde başarılı olan dolandırıcılıkların kabaca üçte birinde pay sahibi olduğunu tahmin ediyordu.

Yüzde 95 kuralı

Belki de en önemli ayrıntı yaptırımlarla ilgili. Belgeler, Meta bir reklamvereni yasaklamadan önce otomatik sistemlerin hesabın dolandırıcılık yürütme olasılığını en az yüzde 95 olarak değerlendirmesi gerektiğini gösteriyor. Bu eşiğin altında, şüpheli bir dolandırıcı platformdan kaldırılmıyor. Bunun yerine reklamveren reklam başına daha fazla ödüyor ve platformda aktif kalmaya devam ediyor.

Meta çerçeveye itiraz ediyor

Meta sözcüsü Andy Stone, Reuters'a verdiği açıklamada belgelerin şirketin dolandırıcılık ve scam'lerle mücadelesini çarpıtan seçici bir tablo sunduğunu söyledi ve yüzde 10'luk tahmini kaba ve aşırı geniş olarak nitelendirdi. Karşı argümanlar da sundu: Dolandırıcılık reklamlarına ilişkin kullanıcı şikayetleri son 18 ayda yüzde 58 düştü ve Meta, 2025'te 134 milyondan fazla scam reklamını kaldırdı. Reuters, aynı belge setinin finansal dolandırıcılık bağlantılı reklamlar nedeniyle Meta hakkında Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu tarafından yürütülen bir soruşturmayı da yansıttığını belirtti.

Neden önemli

Üretken yapay zeka, ikna edici bir taklidin maliyetini sıfıra yaklaştırdı ve reklam platformları bu taklitleri gelire dönüştüren dağıtım kanalı. Bu haberler yapısal bir soruyu gündeme getiriyor: Reklam gelirlerinin anlamlı bir dilimi dolandırıcılıkla bağlantılıysa ve yaptırımlar yalnızca yüksek bir güven eşiğinin üzerinde devreye giriyorsa, ekonomik teşvik sınırda duran reklamverenlerin ödemeye devam etmesini sağlamak yönünde işliyor. Kullanıcılar için bu, güvenilen isimlerin sahte ürünler sattığı deepfake'ler anlamına geliyor. Meta için ise düzenleyicilerin, Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu dahil, kimin ne kadar kâr ettiğini sorması anlamına geliyor. Cuban'ın haftalık gelen kutusu ile Meta'nın kaldırma istatistikleri arasındaki mesafe, platform sorumluluğu tartışmasının şu anda tam da durduğu yer.