Meta, Hindistan'da Reels öncelikli Facebook'u test ediyor: Uygulama tam ekran video ile açılıyor

Test nasıl işliyor

TechCrunch'a göre Meta, Hindistan'da yeniden tasarlanmış bir Facebook deneyimini test etmeye başladı; bu deneyimde kullanıcıların bir kısmı uygulamayı açtıkları anda doğrudan tam ekran videoyla karşılaşıyor. Reels açılış ekranı olurken, geleneksel Haber Akışı uygulama içinde ikinci sekmeye düşürüldü. Katılımcılar yeni düzene mahkum değil: Meta, kullanıcıların bu düzeni kapatıp alışık oldukları akış öncelikli deneyime dönebileceklerini söylüyor.

Planı ilk kez Temmuz ayında Facebook başkanı Tom Alison ortaya koymuş ve bunu daha sürükleyici, video odaklı bir ürün inşa etme girişimi olarak tanımlamıştı. Alison o dönemde testlerin yıl ilerleyen döneminde Amerika Birleşik Devletleri dışındaki "ağırlıklı videolu ülkelerde" başlayacağını, ancak bu ülkeleri adıyla anmadığını söylemişti. Hindistan'ın bu pazarlardan biri olduğu şimdi kesinleşti ve TechCrunch'a göre Meta, deneyimi gelecek yıl Amerikalı kullanıcılara getirme olasılığını inceleyecek.

Video odaklı hamlenin son adımı

Yeniden tasarım, Meta'nın şimdiden hayata geçirdiği değişiklikler üzerine inşa ediliyor. Geçen yıl şirket, Facebook'a yüklenen tüm yeni videoların uzunluk ve formatından bağımsız olarak Reels olarak paylaşılacağını duyurmuş ve uygulamadaki Video sekmesinin adını "Reels" olarak değiştirmişti. Meta daha önce, genç yetişkinlerin Facebook'ta geçirdiği sürenin kabaca %60'ını video izleyerek geçirdiğini de belirtmişti; bu da şirketin uygulamayı durum güncellemeleri ve bağlantı paylaşımları yerine bu davranışın etrafında yeniden şekillendirmesinin nedenini açıklıyor.

Hindistan neden test alanı

Hindistan, özellikle kısa formatlı video konusunda Meta'nın video ürünleri için defalarca sınama alanı olmuş durumda. 2020'de Instagram, Hindistan'ın TikTok'u yasaklamasından aylar sonra ülkede özel bir Reels sekmesi test etmeye başladı. Geçen yıl Meta, Hindistan ve Güney Kore'deki bazı Instagram kullanıcıları için benzer şekilde açılışta doğrudan video arayüzüne yönlendiren Reels öncelikli bir deneyim de test etti. Facebook denemesi aynı fikri çok daha büyük ve köklü bir ürüne uyguluyor.

Temeldeki kullanım verileri bu bahsi destekliyor gibi görünüyor. Meta'nın Haziran'da, şirketin siparişiyle yapılan araştırmalardan açıkladığı rakamlara göre, Hindistan'da ankete katılan kullanıcıların en az %97'si Meta'nın platformlarında her gün video izlediğini, Z kuşağındakilerin %89'u ise her gün Reels kullandığını belirtiyor. Meta, Reels'ı giderek Hindistan'ın "kişisel ve birincil ekranı" haline geldiğini tanımlayacak kadar ileri gitti.

Ölçek ise diğer etken. Hindistan, kullanıcı sayısına göre Facebook'un en büyük pazarı; Meta'nın reklam araçları ülkedeki kitlenin 400 milyondan fazla kişi olduğunu gösteriyor, diye aktarıyor TechCrunch. Bu durum Hindistan'ı hem deney yapmak için en yüksek riskli yer hem de video davranışının en belirgin olduğu pazar haline getiriyor.

Neden önemli

Facebook'un en büyük pazarındaki kullanıcıların büyük bir bölümü için bu test, uygulamanın özünde ne olduğunu değiştirirdi. Facebook'u yaklaşık yirmi yıldır tanımlayan ürün olan Haber Akışı artık varsayılan varış noktası olmayacak, kullanıcıların elle gitmesi gereken ikincil bir sekme haline gelecek. Bu, Meta'nın ilginin nereye gittiğine dair açık bir mesaj: TikTok tarzı kısa dikey videoya doğru ve Facebook'u dominant yapan ters kronolojik ve algoritmik akışlardan uzaklaşılıyor.

Hindistan'ı öne çıkaran sıralama, Meta'nın bir ABD lansmanını düşünmeden önce video ağırlıklı pazarlarda ürün bahsini doğrulama konusundaki yerleşik oyun planını da yansıtıyor; Instagram'ın Reels sekmesinde de böyle yapılmıştı. Vazgeçme mekanizması şirketin temkinli olduğunu gösteriyor: Eğer etkileşim düşerse veya kullanıcılar tepki gösterirse, akış birincil deneyim olarak kalabilir. Ancak test başarılı olursa, bir yıl sonra ABD'de kullanıcıların açacağı Facebook, büyüdükleri sosyal ağdan çok, adanmış bir video uygulamasına benzeyebilir.