OpenAI, ChatGPT içinde sponsorlu ürün görsellerini test edecek

OpenAI, ChatGPT içindeki reklam işini düz metin yerleşimlerinden gerçek görsellere doğru genişletiyor. The Verge'nin haberine göre şirket, bu ayın ilerleyen günlerinde Amerika Birleşik Devletleri'nde görsel reklam formatını test etmeye başlayacak ve sponsorlu görseller ilk olarak kullanıcıların ChatGPT'ten resim üretmesini istediği konuşmalarda görünecek.

Logolar ve linklerden ürün görsellerine

Bu adım, OpenAI'nin Şubat ayında tanıttığı reklam formatına kıyasla kayda değer bir tırmanma anlamına geliyor. The Verge'nin aktardığına göre önceki yerleşimler mütevazıydı: bir şirketin adı, logosu ve ürününe giden bir link, sohbetin içinde değil, altında sponsorlu bir şerit halinde sunuluyordu.

Yeni format bunu daha da ileri götürerek sponsorlu ürün ve hizmet görsellerini kullanıcının ekranına ekliyor. Habere göre ilk yerleşimler, bir kullanıcı ChatGPT ile resim üretirken ortaya çıkacak. OpenAI, sponsorlu görselin modelin gerçekte oluşturduğu içerikten ayrı kalacağını ve reklamların ChatGPT'nin ürettiği yanıtları etkilemeyeceğini belirtiyor.

Önemli bir istisna var: ödeme yapan müşteriler bunların hiçbirini görmeyecek. The Verge, ChatGPT'nin Plus, Pro ve Enterprise planlarındaki abonelerin reklamlardan tamamen muaf olduğunu bildiriyor; bu da reklamcılığı şimdilik yalnızca ücretsiz kullanıcılarla sınırlı tutuyor.

Hassas konuşmalar çevresindeki koruma mekanizmaları

OpenAI, kişisel bir asistana ticari içerik yerleştirmenin bariz riskinin farkında. The Verge'nin aktardığına göre şirket, bir konuşmanın reklam için uygun olup olmadığını değerlendiren koruma mekanizmalarına sahip olduğunu, açıklanan hedefin reklamları duygusal olarak kırılgan, hassas veya başka türlü uygun olmayan bağlamlardan uzak tutmak olduğunu söylüyor.

Bu çerçeve, OpenAI'nin bir yas konusuyle ilgili bir sorgunun veya bir tıbbi sorunun yanında gösterilen bir reklamın ürüne olan güveni zedeleyebileceğinin farkında olduğunu gösteriyor. Bu koruma mekanizmalarının pratikte ne kadar güvenilir çalıştığı, formatın nasıl karşılanacağını büyük ölçüde belirleyecek.

Yayılım bilinçli olarak dar tutulmuş. OpenAI, görsel reklamları ilk reklamveren grubu olarak nitelendirdiği bir kesimle test ediyor ve ileride ek reklam formatlarıyla denemeler yapmayı planladığı bildiriliyor.

Neden önemli

ChatGPT, büyük ölçüde geleneksel reklamcılık olmadan en çok kullanılan tüketici yapay zeka ürünlerinden biri haline geldi; dolayısıyla reklamların her türlü genişlemesi hizmetin karakterini değiştiriyor. Yalnızca metin içeren sponsorlu bir şeritten görünür ürün görsellerine geçiş, marka içeriğini çekirdek deneyime ve modelin kendisinin ürettiği çıktının yanına çok daha yaklaştırıyor; bu da kullanıcıların ücretli yerleşimleri organik sonuçlardan net şekilde ayırıp ayıramayacağına dair yeni sorular doğuruyor.

Abone muafiyeti aynı zamanda iki katmanlı bir ürünü resmileştiriyor: ücretsiz kullanıcılar reklamları görüyor, ödeme yapan kullanıcılar görmüyor. Bu, OpenAI'ye, ChatGPT ölçeğinde öncü yapay zeka modellerini çalıştırmanın pahalı olduğu bir dönemde aboneliklerin ötesinde ikinci bir gelir kaynağı sağlıyor ve reklamcılığın OpenAI'nin işinde bir deneyden çok kalıcı bir parça haline geldiğini gösteriyor.

Reklamverenler için resim üretiminin yanında yer almak cazip bir alan; çünkü bu oturumlardaki kullanıcılar çoğu zaman ürünleri, tasarımları veya fikirleri keşfediyor. Kullanıcılar içinse bu gelişme, ChatGPT'nin yanıt yüzeyinin satılacak envanteri olan bir medya platformuna giderek benzediği anlamına geliyor ve OpenAI'nin bağlama duyarlı koruma mekanizmalarının kalitesi, ABD denemesi başlarken herkesin gözü önünde sınanacak.