OpenAI, ChatGPT reklamlarını 31 Avrupa pazarında devreye aldı

OpenAI, ChatGPT'te reklamları 31 Avrupa pazarında devreye aldı; bu, şirketin altı ay önce Amerika Birleşik Devletleri'nde formatı sessizce test etmeye başlamasından bu yana gerçekleştirdiği en büyük reklam genişlemesi. dev.to'daki bir habere göre kullanıma sunma 24 Ağustos'ta yürürlüğe girdi ve Free ile Go planlarındaki kullanıcılara reklamlar gösterilirken Plus, Pro ve Enterprise abonelikleri reklamsız kaldı.

Ne kullanıma sunuluyor

dev.to yazısı, 18 Ağustos tarihli bir OpenAI duyurusuna dayanarak Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, İsveç, Norveç, Danimarka, Hollanda ve Avusturya'yı pazarlar arasında sayıyor; diğer haberler ise Polonya ve Benelüks ülkelerini de ekliyor. Pilot uygulama Şubat ayında ABD'de başladı ve daha sonra sekiz pazar daha eklenerek genişledi; dolayısıyla Avrupa yayını toplamı yaklaşık 40'a çıkarıyor. OpenAI aynı duyuruda inşa ettiği reklam altyapısını anlatıyor: CPM ve CPC'nin ötesine geçerek dönüşüm optimizasyonu, coğrafi hedefleme ve özel kitleleri destekleyen teklif verme; ayrıca OpenAI Pixel, bir Conversions API ve üçüncü taraf ölçüm entegrasyonları üzerinden ölçümleme. dev.to yazısının da belirttiği gibi bu, çevrimiçi reklam endüstrisinin standart araç seti — şimdi bir chatbot içinde toplanmış haliyle.

Çıkış seçeneği ancak belli bir yere kadar

Kullanıcılar reklam kişiselleştirmesini kontrol edebiliyor; bu, hangi reklamları göreceğini değiştiriyor ama reklamları tamamen kapatamıyorlar. Reklamları kaldıran tek düğme ücretli abonelik; dev.to haberi Plus'ın aylık 23 € olduğunu yazıyor. Haberde alıntılanan OpenAI'nin kendi ifadesine göre insanlar "reklam kişiselleştirmesi üzerinde kontrole sahip ve reklamları görmek istemeyenler için reklamsız ücretli planlar mevcut." Bu ayrım önemli: düğme takibi ve ilgiyi düzenliyor, varlığı değil; ve aceleyle okuyan biri ikisini birbirine kolayca karıştırabilir.

Gizlilik taahhütleri

Gizlilik konusunda OpenAI belirli taahhütlerde bulundu. Reklamlardan sorumlu Başkan Yardımcısı Dave Dugan, reklamverenlerin "kullanıcıların sohbet geçmişlerine erişemeyeceğini" ve konuşmalardan elde edilen bilgilerin reklamverenlerle paylaşılmayacağını söyledi. Şirket ayrıca konuşmaları reklamverenlerden gizli tuttuğunu, müşteri verilerini asla satmadığını, reklamları net şekilde etiketlediğini ve ChatGPT'nin yanıtlarından ayrı tuttuğunu, ayrıca reklamcılığın ChatGPT'nin verdiği yanıtları etkilemediğini belirtiyor.

dev.to yazısı, tekrarlanmaya değer bir uyarıda bulunuyor: kişiselleştirme, dönüşüm optimizasyonu ve özel kitleler yine de sistemin kullanıcı hakkında bir şeyler bilmesini gerektiriyor. Verilen söz reklamverenlerin bu bilgilere hiç dokunmaması, hiçbir profilin var olmaması değil; ve bu çizgiyi korumak, reklam işi üzerindeki ticari baskı arttıkça iç disipline bağlı olacak.

Asıl endişe kaynağı ortamın kendisi

Haberin gündeme getirdiği daha derin soru, bugün kullanıma sunulan banner tarzı reklamlar değil, onları çevreleyen sohbet temelli format. Bir chatbot tek ve kendinden emin bir sesle yanıt veriyor ve aynı tonda delivered bir öneri, açıkça etiketlenmiş sponsorlu bir bağlantıdan daha zor ikna olarak tanınıyor. Habere göre Euronews'in alıntıladığı araştırmacılar tam da bunu işaret etti. OpenAI reklamcılığın yanıtları etkilemediğini söylüyor; asıl test, bu ayrımın yıllar sürecek para kazanma baskısı altında ayakta kalıp kalmayacağı olacak.

Avrupa, lansman için daha zor bir yer

Bir Avrupa yayını, ABD'dekinin taşımadığı bir düzenleyici ağırlık taşıyor. AB Yapay Zeka Yasası, davranışları çarpıtmak için manipülatif veya aldatıcı teknikler kullanan yapay zeka sistemlerini yasaklıyor ve Avrupa Komisyonu, ChatGPT'nin arama fonksiyonunun Dijital Hizmetler Yasası kapsamında "çok büyük çevrimiçi arama motoru" olarak sayılıp sayılmayacağını değerlendiriyor — bu tanım denetim ve reklam şeffaflığı yükümlülükleri getirecek. dev.to haberi bunun iki yönlü işlediğini savunuyor: lansmanı riskli kılan düzenleme, aynı zamanda onu en dürüst tutma ihtimali en yüksek olan düzenleme de; ve OpenAI'nin dikkatli, açıkça etiketlenmiş, veri satmayan tasarımı, o ortama girmenin bilinçli bir yolu gibi görünüyor.

Neden önemli

Bu, ücretsiz yapay zeka asistanının Avrupa'nın büyük bölümünde, çoğu kullanıcının başlangıçta kaydolduğu koşullardan farklı şartlarla reklam destekli bir ürüne dönüştüğü an. OpenAI için reklamcılık, gerçekten maliyetli bir ücretsiz katmanı finanse etmenin savunulabilir bir yolu. Kullanıcılar için mevcut kontroller reklamların ne kadar ilgili olduğunu, görünüp görünmeyeceklerini değil, düzenliyor. Düzenleyiciler için AB'nin en yeni yapay zeka kuralları içinde büyük ölçekte gelen reklam destekli bir sohbet ajanı canlı bir test vakası olacak; ve tüm endüstri için, OpenAI'nin burada hangi emsali oluşturacağı, yanıt motorları inşa eden rakiplerinin büyük olasılıkla izleyeceği emsal olacak.