Pennsylvania, yapay zekâ ile üretilen reklamlara bildirim etiketi zorunluuluğu getiren yasayı yürürlüğe koydu

Yasanın gerektirdikleri

Pennsylvania Valisi Josh Shapiro, yapay zekâ ile üretilen veya önemli ölçüde değiştirilen reklamlarda bildirim etiketi zorunluluğu getiren yeni bir eyalet yasası olan Yapay Zekâ ile Aldatıcı Reklamcılık Yasası'nı imzaladı. The Verge'nin haberine göre imza töreni Perşembe günü gerçekleşti.

Yükümlülük tüm büyük reklam formatlarını kapsıyor. Bir reklam ister sabit bir görsel, ister video, ister sesli bir tanıtım isterse düz metin olsun, The Verge'nin aktardığına göre reklamın kendisiyle aynı formatta sunulan bir etiket içermesi gerekiyor. Yasa büyük ve küçük reklamverenler arasında da ayrım yapmıyor: Milyar dolarlık şirketlerin arkasındaki televizyon reklamlarından, bir mahalle restoranının kanat kampanyasını duyuran basılı el ilanlarına kadar her şeyi kapsıyor.

İlk eyalet mandalarından biri

The Verge'nin haberine göre Pennsylvania, yapay zekâ içeriklerinde bildirim zorunluluğu getiren ilk eyaletlerden biri. Yasa ayrıca reklamın nerede yapıldığına değil, nerede yayınlandığına bağlanıyor: Nerede üretilmiş olursa olsun, Pennsylvania'da gösterilen her reklamda etiket bulunması gerekiyor.

Bu coğrafi sınırları tanımayan tasarım, eyalet sınırlarının ötesinde de yayılma etkisi yaratabilir. Pennsylvania'da yayınlanan ulusal bir kampanya için her yerde bildirim eklemek, aynı reklamın farklı sürümlerini ayrı ayrı hazırlamaktan daha kolay olabilir; bu da diğer eyaletlerdeki izleyicilerin, kendi yasama organları henüz harekete geçmemiş olsa bile etiketleri görmeye başlayabileceği anlamına geliyor.

Yasanın belirsiz kaldığı noktalar

The Verge'nin de belirttiği gibi, yasa yorum için ciddi bir alan bırakıyor. Bir reklamın yapay zekâ tarafından "önemli ölçüde değiştirilmiş" sayılması için net bir tanım bulunmuyor; bu değerlendirme vakadan vakaya değişebilecek bir yoruma bırakılmış. Yasa ayrıca "parodi, hiciv, yorum veya eleştiri" ile "bariz biçimde kurgusal" olan her şey için istisna öngörüyor — bu da sınırları tanımlanmamış bir başka ifade.

Belki de en dikkat çekici olanı, The Verge'nin aktardığına göre ifadelerin yalnızca bir ürün veya hizmet hakkında "tüketicide yanlış bir algı yaratacak şekilde" kullanılan sentetik içerikleri kapsıyor görünmesi. Bu durum, yasanın neyin yanlış sayıldığına ve bu belirlemeyi yapma yetkisinin kime ait olduğuna ilişkin yeni cevapsız soruları beraberinde getiriyor.

Tasarıyı Eyalet Senatörü Nick Pisciottano sundu; ofisi The Verge'nin yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Neden önemli

Sentetik medya artık günlük pazarlama çalışmalarında yer alacak kadar ucuz ve erişilebilir durumda; ancak yargı yetkisine sahip bölgelerin çoğunda bir reklamın sesini, görsellerini veya metnini bir modelden geldiği zaman reklamverenlerin bunu açıklamasını gerektiren bir kural yok. Pennsylvania'nın bu adımı, bu boşluğu eyalet düzeyinde kapatmaya yönelik erken bir girişim; ve gereklilik menşeine bakılmaksızın eyalette yayınlanan her reklama uygulandığı için, tek bir yasama organının kararı fiilen ulusal kampanyalar için etiketleme pratiğini belirleyebilir.

Açık sorular da en az düzenleme kadar önemli. "Önemli ölçüde değiştirilmiş", "bariz biçimde kurgusal" veya "yanlış tüketici algısı" için kesin tanımlar olmadan, yasanın uygulanması yoruma bağlı olacak; reklamverenler, platformlar ve düzenleyiciler aynı reklamı çok farklı şekillerde okuyabilir. Pennsylvania'nın yasayı pratikte nasıl uyguladığı ve diğer eyaletlerin bu yaklaşımı kopyalayarak mı yoksa ifadelerini sıkılaştırarak mı ilerleyeceği, reklamcılıkta yapay zekâ şeffaflığına dair oluşmakta olan taban çizgisini şekillendirecek.