Reddit: Google AI Mode hiç trafik göndermiyor, haftalık arama yönlendirmeleri 1 milyondan fazla düştü

Reddit kaybı rakamlarla ortaya koydu

The Verge'nin aktardığına göre Reddit, 2026 üçüncü çeyrek kazanç çağrısında yatırımcılara, Google arama yönlendirmelerinin Ekim ayında ortalama haftada 1 milyondan fazla düştüğünü bildirdi. CEO Steve Huffman bu düşüşü doğrudan Google'ın yapay zeka destekli arama özelliklerine bağlayarak, çağrı sırasında AI Mode'un "trafik getirmediğini" söyledi — Reddit'ye değil ve bildiği kadarıyla kimseye getirmiyor. Onun çerçevesiyle bu, Google'ın işleyişinde temel bir değişiklik anlamına geliyor: bir zamanlar ziyaretçileri dışarıya gönderen hizmet, artık onları elde tutan bir hizmete dönüştü.

Yeniden düzenlenen sonuç sayfası

Huffman, Google'ın AI Overviews ve AI Mode'unun büyük ölçüde evrildiğini ve artık en azından geleneksel sonuçları — Reddit'inkiler dahil — sayfanın daha aşağısına ittiğini söyledi. İkinci bir soruna da dikkat çekti: Reddit, başka dillere makine çevirisiyle çevrilen içeriğinin Google sonuçlarında daha aşağı sıralarda gösterildiğine inanıyor; Huffman bunun öncelikle ABD dışındaki platformu etkileyeceğini belirtti.

Aynı zamanda Huffman, Reddit'e olan ilginin azaldığı fikrine karşı çıktı. The Verge'nin aktardığına göre, Reddit'in hâlâ Google'da insanların en çok aradığı şeylerden biri olduğunu ve Google'ın Reddit'yi her zamanki kadar yoğun taramaya devam ettiğini söyledi. Durumun özeti şuydu: kullanıcıların Reddit talebi değişmedi — Google sadece insanları siteye eskisi gibi yönlendirmeyi bıraktı.

Google da bu değişimden etkilenmiş değil değil. Şirket, Reddit'in çağrısından bir gün önce, bu reklamları daha fazla ülkeye yayarken AI Mode içinde gösterilen reklamlardan elde ettiği gelirin düşük olduğunu söyledi.

Reddit'in yanıtı

Huffman, arama bağımlılığını azaltmak için Reddit'nin "doğrudan, yapışkan, günlük bir destinasyon" olmaya çalıştığını söyledi. Bu yöne işaret eden iki adım var: kazanç çağrısından bir gün önce tanıtılan, ilgi alanlarına dayalı öneriler sunan "For You" akışı ve Ağustos'ta başlayan, yapay zekayla gönderileri kısa videolara dönüştüren bir deney.

Daha büyük değişiklik ise erişimle ilgili. Reddit ayrıca herkesin giriş yapmasını zorunlu kılacağını duyurdu. Huffman'a göre bu hamle kullanıcı deneyimi için daha iyi, reklam işi için daha iyi, güvenlik düzenlemeleriyle daha uyumlu ve Reddit verilerini daha iyi koruyor. Ayrıca fiilen, tipik olarak Google üzerinden gelen ve giriş yapmayan okuyucuların önünü kapatıyor.

Neden önemli

Reddit, Google'ın aramaya yapay zeka yanıtlarını yerleştirmeye başlamasından bu yana birçok yayıncının şüphelendiği şeye en net kamusal rakamlardan birini koydu: AI Overviews ve AI Mode, eskiden tıklama olarak dağıtılan ilgiyi emiyor. Haftada 1 milyondan fazla yönlendirme kaybı, Reddit'nin boyutunda bir şirket için bile önemli; üstelik Reddit çoğu yayıncının sahip olmadığı avantajlara sahip — insanların adıyla aradığı bir marka ve kendi kendine geri dönen topluluklar. Bu sadakate sahip olmayan sitelerin aynı değişimi karşılayacak çok daha az alanı var.

Bu olay ayrıca platformların nasıl uyum sağlayabileceğinin bir önizlemesi. Yönlendirme trafiğine artık güvenemeyen destinasyonların site içi keşif, öneri akışları ve Reddit örneğinde giriş duvarlarına yatırım yapması muhtemel — etkileşimi iyileştirebilecek ama gezgin ziyaretçilerin web'den erişebildiği kısmı daraltan kararlar. Ve Google'ın kendisi de AI Mode içinde daha zayıf reklam gelir bildirirken, eski arama pazarlığını bozan bu durumun iki tarafına da para kaybettirdiği görünüyor.