Semrush verilerine göre ABD trafiğinde Bing %50 düşerken ChatGPT %48 arttı

ChatGPT yükselişte, Bing düşüşte

Semrush Traffic Analytics verilerine göre, dev.to'daki bir analizde incelenen rakamlara göre ChatGPT.com, Temmuz 2026'da aylık yaklaşık 1,09 milyar ABD ziyareti kaydetti; bu, 2025'in aynı ayına göre %48,38'lik bir artış anlamına geliyor. Bing.com aynı dönemde ters yönde hareket ederek ABD trafiğinin yaklaşık %50,43'ünü kaybetti. ChatGPT artık Semrush'un ABD sıralamasında en çok ziyaret edilen siteler arasında dokuzuncu sırada yer alıyor.

Bu rakamlar, sıralamadaki siteler için Temmuz 2026 ile Temmuz 2025'i karşılaştıran Semrush'un US Trending Websites veri setinden geliyor. Bu, yapılan her arama sorgusunun ya da yapay zeka sohbetinin bir sayımı değil; ancak değişimin büyüklüğü, yapay zeka destekli keşfi uzaktan izlenen bir trend olmaktan çıkarıp operasyonel bir ölçüm sorununa dönüştürüyor.

Arama devleri hâlâ baskın

Aynı anlık görüntü, ChatGPT'nin henüz ne kadar yol kat etmesi gerektiğini de gösteriyor. Google.com aylık yaklaşık 25,31 milyar, YouTube.com ise yaklaşık 10,27 milyar ABD ziyareti aldı ve veri setindeki diğer tüm siteleri geride bıraktı. Dev.to analizi bu noktada temkinli: rakamlar, keşif yüzeyleri arasında dikkatin yeniden dağıldığını, geleneksel aramanın çöktüğünü değil. Google ve YouTube açık farkla en büyük destinasyonlar olmaya devam ediyor.

Yapay zeka ziyaretleri analitikte nerede kayboluyor

Analizin özünü, bir kişi yapay zeka asistanından ayrıldıktan sonra ne olduğuna dair soru oluşturuyor. Bir kullanıcı ChatGPT'ye ürün seçenekleri sorabilir, önerilen bir bağlantıya tıklayabilir ve kaynak referrer bilgisi silinmiş şekilde bir siteye ulaşabilir. Google Analytics 4 bu oturumu genellikle Direct olarak sınıflandırır ya da başka türlü sınıflandırılamaz şekilde bırakır.

GA4, ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot ve Grok gibi kaynakları bir araya toplayan bir AI Assistant kanalı sunuyor; ancak bu kanal, yönlendirme verisinin yapay zeka arayüzünden web sitesine geçişte korunabildiği ziyaretleri yakalayabiliyor. Bu boşluk, karar alma sürecini her iki yönde de etkiliyor. Direct trafiğinin arttığını izleyen ekipler, yapay zeka asistanlarının kaynakta olduğuna dair hiçbir sinyal almayabilir ve sayfalarının yanıtlarda ne sıklıkla ortaya çıktığını hafife alabilir. Öte yandan, tek başına bir trafik artışı, bunun bir yapay zeka platformundan kaynaklandığını kanıtlayamaz; bu da hangi içeriğin görünürlük kazandığına ve hangi kanalların değerli ziyaretçiler getirdiğine dair değerlendirmeleri karmaşıklaştırıyor.

Analizin önerdiği pratik adımlar

Dev.to yazısı, varsayılan edinme raporlarına bel bağlamak yerine katmanlı bir yaklaşım öneriyor:

• Açıklanamayan Direct trafiğini kesin bir bilgi değil, yazılan URL'ler ya da yer imleri varsayımı olarak değil, açık bir soru olarak ele alın.

• Tanımlanabilir yapay zeka yönlendirme kaynaklarının doğru gruba düşmesi için GA4 kanal gruplarını ayarlayın.

• Analitiği Semrush Traffic Analytics, SparkToro ve GWI dahil olmak üzere dış hedef kitle ve trafik veri setleriyle çapraz kontrol edin.

• Gözlemlenen yönlendirmeler ile çıkarımları ayrı tutun: kayıtlı bir ChatGPT yönlendirmesi bir kaynağın kanıtıdır; artan Direct trafiği ise yalnızca olası bir ölçüm kör noktasına işaret eder.

• Raporlama tek bir kusurlu alana dayanmasın diye edinme etiketlerinin yanında açılış sayfalarını ve iş sonuçlarını da okuyun.

Bunların hiçbiri kaybolan referrer verisini geri getirmiyor. Ancak varsayılan bir kanal etiketinin, ziyaretçinin siteye nasıl ulaştığının eksiksiz bir açıklaması sanılma olasılığını azaltıyor.

Neden önemli

Görünürlük ve atıf iki ayrı soruna dönüşüyor. Bir işletme, yapay zeka yanıtlarında defalarca önerilebilir ve yine de bu oturumların raporlarında etiketsiz Direct trafiği olarak ortaya çıktığını görebilir; bu da bütçe kararlarını, içerik önceliklerini ve kanal bahislerini çarpıtır. Bing'deki sert düşüş, onu anlamlı bir ikincil arama kanalı olarak gören ekipler için de soru işaretleri yaratıyor. Semrush karşılaştırması sıralamadaki sitelere ait tek bir ABD anlık görüntüsü ve Google'ın önderliği hâlâ devasa; ancak gidişatın yönü net: keşif giderek konuşma arayüzlerinde başlıyor ve arama-tıklama-referrer modeli için kurulmuş analitik sistemleri, uyarlanana kadar bunu eksik saymaya devam edecek.