Spotify 34 pazarda ücretli podcast üyeliklerini başlattı, üreticiler gelirin %90'ını alıyor

Spotify, podcast'çiler için yeni bir ücretli üyelik sistemini kullanıma sunmaya başladı; bu sistem, üreticilere reklam ve ödeme duvarı arkasındaki bonus bölümlerin ötesinde en sadık dinleyicilerinden para kazanma yolu sunuyor. TechCrunch'a göre özellik Salı günü yayınlandı ve şu anda ABD dahil 34 pazarda kullanılabilir.

Konsept ilk kez Mayıs ayındaki Spotify Investor Day'de tanıtıldı; şirketin dinleyicilerin izledikleri veya duydukları içerikle ilgili soru sorabilmelerini sağlayan yapay zeka özellikleri de burada gösterildi ve üretici sponsorluklarını yönetmeye yönelik araçlar tanıtıldı. Spotify o dönemde üyelikleri, hayranların takip ettikleri programlarla daha derin bir bağ kurmalarının yanı sıra üreticiler için ek gelir kapısı açan bir yol olarak konumlandırmıştı.

Üyelikler nasıl çalışıyor

Üreticiler hangi avantajları sunacaklarına karar veriyor ve bunları birden fazla kademe ile fiyat noktasında paketleyebiliyor. TechCrunch'ın aktardığına göre seçenekler arasında bonus ses veya video, bölümlere erken erişim, azaltılmış reklam veya bunların kombinasyonları yer alıyor. Hayranlar üyelikleri programın Spotify sayfasında keşfediyor; burada abone olup ödeme yapabiliyor ve özel içeriği anında açabiliyorlar.

Dikkat çeken bir ayrıntı: Spotify, TechCrunch'a üyelik satın alımlarının uygulama içi satın alma yerine web üzerinden yapıldığını söyledi.

Hem TechCrunch hem de The Verge'e göre üreticiler üyelik gelirinin %90'ını elde tutuyor. Spotify ayrıca podcast'çilerin ödeme yapan izleyici kitlesini büyütmesine yardımcı olmak için analitik araçlar, hedefli promosyonlar ve ücretsiz deneme teklifleri sunuyor.

The Verge, sistemi hayranların sevdikleri üreticileri desteklemek için gönüllü olarak ekstra ödeme yaptığı Patreon tarzı bir üyelik modeline benzetiyor ve bunun Spotify'ın 2021'de sunduğu podcast abonelik özelliğinden ayrı olduğunu belirtiyor. Üyelikler, reklam ve Spotify Partner Program dahil Spotify'ın diğer gelir kaynaklarıyla birlikte kullanılabiliyor.

Uygunluk ve lansman ortakları

Uygun olmak için programların Spotify for Creators veya Megaphone üzerinde barındırılması ve en az 100 tüketim saatine, 100 dinleyici veya izleyiciye ve üç yayınlanmış bölüme sahip olması gerekiyor. Bu görece düşük bir eşik; yani özellik yalnızca büyük ağlara ayrılmak yerine daha küçük programlar da katılabiliyor.

Spotify, başka platformlarda zaten abonelik işleten üreticilerin geçişini de kolaylaştırıyor. The Verge'e göre şirketin Open Access özelliği, diğer servislerde ücretli abonelik yöneten podcast'çilerin mevcut ödeme duvarı arkasındaki içeriklerini Spotify'a taşımalarına olanak tanıyor.

Lansmanda The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, Shawn Ryan Show, The Sculpt Society ve Two Hot Takes gibi bir dizi bilinen program üyelik sunuyor. YMH Studios, ağındaki 12 programa üyelik getiriyor.

Yolda olan topluluk özellikleri

TechCrunch'a göre Spotify, üyelik rozetleri ve karşılama klipleri gibi topluluk etkileşimi özelliklerini yakında eklemeyi planlıyor; böylece üreticilere ödeme yapan destekçilerini tanıma ve onlara yerleşme konusunda daha fazla yol sunulacak.

Bu lansman, şirketin video alanında daha da ilerleyip YouTube'a karşı konumlanırken Spotify'ı podcast üreticileri için daha cazip hale getirme çabasının bir parçası. Podcast'çiler uzun süredir reklamlarla para kazanabilse de üyelikler, hayranlara ara sıra sunulan bonus bölümün ötesinde ödeme yapmaları için nedenler sunuyor.

Neden önemli

Üyelikler, podcast'çilere birçok üretici için giderek daha az güvenilir hale gelen reklam bütçelerine bağlı olmayan, düzenli bir gelir akışı sağlıyor. %90/%10 gelir paylaşımı, tipik platform ekonomisine kıyasla kayda değer derecede cömert ve web tabanlı satın alma yolu, Spotify'ın anlaşmayı üreticiler için cazip tutmaya çalıştığının sinyalini veriyor.

Patreon ile karşılaştırma temel rekabet açısı: Spotify, doğrudan hayran fonlaması, abonelikler ve analitiği dinleyicilerin zaten dinlediği aynı uygulamaya entegre ederek üreticilerin harici üyelik platformlarıyla uğraşma ihtiyacını potansiyel olarak azaltıyor. Mevcut ödeme duvarı arkasındaki içeriği taşımak için Open Access ile birleştiğinde Spotify, yalnızca bir dağıtım kanalı olmanın ötesinde podcast işlerinin ana merkezi olma hamlesi yapıyor — YouTube'ın aynı üreticileri kendi para kazanma araçlarıyla çekmeye çalıştığı bir dönemde önemli bir adım.