Spotify Podcast Ortak Programını 35 Yeni Ülkeye Genişletiyor

Spotify ne duyurdu

Spotify, podcastçilerin reklam ve Premium abonelik gelirinden pay aldığı podcast ortak programını bu sonbaharda 35 ek pazara genişletiyor. TechCrunch'a göre bu genişleme; İtalya, İspanya, Brezilya, Meksika, Kolombiya, Polonya, Şili, Dominik Cumhuriyeti ve Bahamalar gibi ülkeleri kapsıyor. Program şu ana dek Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa ve Avustralya'da yürütülüyordu; bu da söz konusu genişlemeyi bugüne kadarki en büyük coğrafi adım haline getiriyor.

Ödemeler nasıl işliyor

Uygun podcastçiler program kapsamında hem ses hem de video gösterilerinden gelir elde edebiliyor. Ödemeleri iki gelir kaynağı besliyor: Premium abonelerinin izlediği video gösterimleri üreticinin kazancına dahil oluyor ve ücretsiz katmandaki dinleyicilerin ürettiği reklam geliri gösteriyle paylaşılıyor. Koşullar münhasır da değil. TechCrunch'a göre programa katılan podcastçiler gösterilerini diğer platformlarda yayınlamaya devam edebiliyor ve kendilerinin pazarladığı sponsorluk gelirinin tamamını elde tutuyor.

Adımın ardındaki büyüme

Genişleme, Spotify'ın podcast işinin büyümesiyle aynı döneme denk geliyor. TechCrunch'ın aktardığı şirket verilerine göre, platformdaki video podcast tüketimi bu formatın 2022'de kullanıma sunulmasından bu yana %140 büyüdü ve programa katılan gösterilere yapılan aylık toplam ödemeler ocak ayından beri yaklaşık üçte bir oranında arttı. Programın düzinelerce yeni ülkeye genişletilmesi, bu büyümeyi besleyebilecek üretici tabanını — ve Spotify'ın pay aldığı reklam geliri üreten gösteri havuzunu — genişletiyor.

Düşen katılım engelleri

Spotify, uygunluk koşullarını da kolaylaştırdı. Şirket bu yılın başlarında video podcastlerden gelir elde etme ölçütlerini değiştirdi: Üreticiler artık en az üç yayınlanmış bölüm, 2.000 tüketim saati ve önceki 30 günde 1.000 etkileşimli izleyici ile başvurabiliyor. Spotify, koşulların gevşetilmesinin katılan gösterilerdeki tüketimi ortalama %45 artırdığını söylüyor; bu da daha geniş bir küçük üretici hunisinin etkileşime de üretici gelirine de yarar sağladığının bir işareti.

Neden önemli

Bu genişleme, büyük ölçüde Batı odaklı bir üretici programını küresel bir programa dönüştürüyor ve Brezilya, Meksika ve Polonya gibi pazarlardaki podcastçilere ilk kez Spotify para kazanımına doğrudan bir yol açıyor. Üreticiler için cazibe iki yönlü: Premium video izleme, yalnızca reklam satışlarına bağlı olmayan bir gelir hattı sunuyor ve münhasır olmayan koşullar sayesinde programa katılmak bir gösteriyi tek bir platforma kilitlemiyor — Spotify dışı yayın ve doğrudan sponsorluk anlaşmaları aynen sürüyor.

Spotify içinse bu adım, podcastlere üretici odaklı bir iş olarak yatırımın sürdüğünün ve düşük katılım eşiklerinin geniş coğrafi erişimle birleşmesinin, üstlenilen daha büyük ödeme yükümlülüklerini karşılayacak hacmi getireceğine dair bir bahsin işareti. Yeni pazarlardaki üreticilerin tüketim saati ve izleyici gereksinimlerini ne kadar hızlı karşılayacağı, bunun gerçek bir üretici ekonomisi dönüşümü mü yoksa yavaş gelişen bir genişleme mi olacağını belirleyecek.