YouTube yapay zekâ üretici asistanını, Gemini tabanlı özel akışları ve alışveriş aramasını duyurdu

Yıllık Made on YouTube etkinliğinde YouTube, platformunun her iki tarafını kapsayan bir dizi yapay zekâ özelliği duyurdu: üreticilerin kanallarını optimize eden arka planda çalışan bir "asistan", izleyicilerin ne tür öneriler istediğini sözcüklerle tarif etmesini sağlayan prompt tabanlı özel akışlar ve Ask YouTube sohbet temelli arama aracına eklenen alışveriş yenilikleri.

Bir kanalı arka planda yöneten yapay zekâ asistanı

Üretici odaklı en iddialı duyuru, bir üretici adına kesintisiz çalışan bir yapay zekâ asistanı. The Verge'in haberine göre asistan, bir kanalın arşivini tarayarak haber gelişmeleri ya da yeniden artan ilgi sayesinde güncellik kazanan eski videoları tespit ediyor ve o andan yararlanmak için yeni başlık veya thumbnail önerileri sunuyor. YouTube'un üretici ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Amjad Hanif'e göre asistan ayrıca bir kanalın demografik ve izleyici verilerini kullanarak sponsorluk sunumları hazırlayabiliyor.

Asistan, YouTube'un ilk kez 2025'te gösterdiği, thumbnail için A/B testi ve kanal performansını sorgulamaya yarayan bir chatbot içeren yapay zekâ üretici araçlarını genişletiyor. Artık yüklenen bir videonun içeriğinden eksiksiz thumbnail ve başlıklar üretebiliyor ve üreticiler kendi tasarımları hakkında geri bildirim isteyebiliyor.

Sadece thumbnail değil, videoların tamamı test ediliyor

Testler de ölçekleniyor. The Verge'in aktardığına göre dinamik thumbnail aracı, üreticilerin video başına en fazla üç görsel yüklemesine olanak tanıyor; YouTube'un sistemi en iyi performansı göstereni farklı izleyici segmentlerine atayarak izlenme süresini artırmayı hedefliyor. Bir adım ötesinde, üreticiler bir videonun üç sürümünü — örneğin biri farklı bir giriş ya da kanca içeren — küçük izleyici segmentlerinde test edebiliyor. Üretici kazanan sürümü kalıcı videoya yükseltebiliyor ya da YouTube bunu yedi gün sonra otomatik olarak yapıyor. Hanif, sistemin sürümlerin birbirinden aşırı farklı olmamasını güvence altına aldığını söylüyor.

İzleyiciler kendi akışlarını tarif ediyor

İzleyici tarafında TechCrunch, yeni "özel akışlar" özelliğini bildiriyor: kullanıcılar izlemek istediklerini doğal dille yazdığında, Google'ın Gemini modeli üzerine kurulu bir akış, ana sayfanın en üstüne sabitlenmiş kendi sekmesinde görünüyor. Prompt'lar uzun ve ayrıntılı olabiliyor; nelerin dahil edileceğini, hariç tutulacağını ve önceliklendirileceğini kapsıyor — örneğin 30 dakikalık tren yolculuğuna göre ölçeklenmiş video podcast'lerden oluşan bir akış ya da belirli bir ruh haline uygun bir akış.

Özellik, diğer platformların attığı adımları izliyor: Bluesky, kullanıcı tanımlı akışları yaygınlaştırdı ve bu yıl Attie adlı bir yapay zekâ oluşturucu ekledi; Threads, Instagram, X ve daha yakın zamanda Spotify da benzer araçlar sundu. YouTube'un özel akışları ana öneri akışının yerini almayacak ve birden çok özel akış oluşturma desteği TechCrunch'a göre gelecek aydan itibaren web ve mobilde kullanıma sunulacak. YouTube'un izleyici yapay zekâsından sorumlu ürün yönetimi başkan yardımcısı Emily Moxley, özelliği 20 milyardan fazla videoluk bir korpus içinde gezinmenin bir yolu olarak konumlandırdı.

Ask YouTube bir alışveriş yardımcısına dönüşüyor

Platformun sohbet temelli arama özelliği Ask YouTube, bir alışveriş yardımcısı olarak yeniden konumlandırılıyor. TechCrunch'ın haberine göre ürün aramaları düzenli öneriler döndürecek; bunlar arasında kullanıcının tercihlerine dayalı ürün öznitelikleri karşılaştırma tabloları da yer alacak ve izleyiciler bir videonun izleme sayfasında doğrudan takip soruları sorabilecek. Şirket, değişikliklerin izleyicilerin ürünleri zaten güvendikleri üreticilerden nasıl öğrendiğini yansıttığını söyledi.

Kullanım artıyor: YouTube'a göre haziranda 140 milyondan fazla kişi videoları daha derinlemesine incelemek için Ask YouTube'u kullandı; bu, aralık ayından bu yana yüzde 500'ün üzerinde bir artış. Moxley, muhabirlere özelliğin özel bir Gemini modeli tarafından desteklendiğini ve bir izleyicinin sorusunun yanıtlandığı videodaki saniyeyi tam olarak tespit edebildiğini söyledi.

Üreticiler için itibar denklemi

Üreticiler arasında yapay zekâ kullanımı hâlâ tartışmalı. The Verge, Hank Green'in bu yaz başlarında araştırma için yapay zekâ kullandığını açıklamasının ardından uğradığı tepkiye dikkat çekiyor — birçok gözlemcinin tartışmayı teknolojinin kendisi kadar üreticilerin aşırı yüklenmesi olarak okuduğu bir tartışma bu. Hanif, The Verge'e verdiği demeçte, üreticileri daha verimli kılan yapay zekâ ile fiilen işi yapan yapay zekâ arasında ayrım yaptığını söyledi: Ona göre senaryo yazmak, sahne çekmek ya da içeriği toptan üretmek, araçların sınırı aşmaya başladığı noktalar. Bu araçların kullanan üreticilerin metriklerini gerçekten iyileştirdiğini gösteren verisi olup olmadığı sorulduğunda şirket paylaşmayı reddetti; Hanif'in dile getirdiği yarar, yaratıcı işe geri aktarılan kazanılan zaman.

Neden önemli

Duyurular, YouTube'un yapay zekâyı öneri motorunun ötesine taşıyarak üretim, keşif ve ticarete aynı anda uzattığını gösteriyor. İzleyiciler için özel akışlar, kullanıcı yönlendirmeli algoritmalara doğru endüstri genelindeki kayışı yansıtırken, Ask YouTube'un alışveriş özellikleri aramayı videoyu satın alma daha sıkı bağlayan bir ürün araştırma katmanına dönüştürüyor. Üreticiler için asistan ve video düzeyinde test zaman tasarrufu vaat ediyor — ancak YouTube, araçların gerçekten görüntüleme veya etkileşimi artırdığına dair kanıt sunmadı ve değer önerisini yalnızca verimliliğe dayandırıldı. Açık soru, üreticilerin ve izleyicilerinin yardımcı olan yapay zekâ ile içeriği fiilen üreten yapay zekâ arasındaki sınırı nereye çekeceği — Hanif'in kendisinin de aşılmasının kolay olduğunu kabul ettiği bir sınır bu.