ABD mahkemesi Google'ın reklam teknolojisi işini bölmeyi reddetti, davranışsal düzeltmeleri kabul etti

Mahkeme el koyma yerine davranış düzeltmelerini tercih etti

ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı'nın Google'ı reklam teknolojisi işinin bazı bölümlerini satmaya zorlama talebini reddederek, bunun yerine bir dizi davranışsal düzeltmeyi kabul etti. Kararı aktaran The Verge'a göre Brinkema, tarafların önerdiği davranış odaklı değişikliklerin çoğunu, kendi yaptığı bazı modifications ile kabul edeceğini söyledi.

Kesin koşullar şimdilik gizli tutuluyor. The Verge, tarafların ek revizyon önerileri üzerinde çalışmak üzere hâlâ bir araya gelmesi ve yargıcın görüşünü, her şey kamuoyuna açıklanmadan önce gizli bilgilerin çıkarılması (redakte) amacıyla incelemesi gerektiğini bildiriyor.

Düzeltmeler neleri içerebilir

The Verge'a göre görüşülen önlemler arasında, Google'ın reklam açık artırmalarında kendi ürünlerine kendini kayırma taktikleriyle öncelik vermesinin engellenmesi ve şirketin üçüncü taraf reklam teknolojisi araçlarına, Google'ın kendi sistemlerinin aldığı aynı gerçek zamanlı açık artırma bilgisine erişim sağlamasının zorunlu kılınması yer alıyor. Bunlar, çekirdek ürünlerin zorunlu satışından ziyade davranışa ilişkin koruma önlemleri olacak.

Google'ın ne yaptığı tespit edildi

Dava iki pazara odaklanıyordu: web sitesi yayıncılarının reklam alanlarını yönetmek ve satmak için kullandığı yayıncı reklam sunucuları ile bu alanların fiilen satıldığı açık artırmaları yürüten reklam borsaları. Adalet Bakanlığı, Google'ın her ikisini de yasa dışı şekilde tekel haline getirdiğini başarıyla savundu ve Brinkema, Google'ın yayıncı reklam sunucusu Doubleclick for Publishers'ı AdX reklam borsasına, müşterilerin platformu terk etmesini son derece zorlaştıran ve rekabeti zayıflatan bir şekilde yasa dışı olarak bağladığına hükmetti. Ancak bakanlık, Google'ın reklamveren tarafı araçlar için ayrı bir pazarı yasa dışı şekilde tekel haline getirdiğini kanıtlayamadı. The Verge ayrıca, yayın organının ana şirketi PMX Global'in başkanı Ryan Pauley'nin dava sürecinde ifadesinin alındığını ortaya koydu.

Arama tekeli kararıyla bir paralellik

Sonuç, Google'ın diğer büyük antitröst kaybını yansıtıyor. Yargıç Amit Mehta'nın karara bağladığı çevrimiçi arama davasında mahkeme de benzer şekilde şirketi bölmekten kaçınmış, bunun yerine Google'ın rakipleriyle veri paylaşmasını ve davranışını değiştirmesini emretmişti. Google bu karara temyiz başvurusunda bulundu ve The Verge'un belirttiğine göre Brinkema'nın nihai görüşü açıklandığında Google, reklam teknolojisi pazarlarını yasa dışı şekilde tekel haline getirdiğine dair temel kararına da benzer şekilde itiraz edebilecek.

Google, düzeltme kararından memnuniyet sinyali verdi. Google'ın regülasyon işlerinden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland yaptığı açıklamada, "Küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçları parçalama önerisini Mahkemenin reddetmesinden çok memnunuz" dedi. The Verge, Adalet Bakanlığı'nın yorum talebine hemen yanıt vermediğini belirtti.

Neden önemli

Karar, federal hükümetin son yıllarda bir teknoloji devine açtığı üçüncü büyük tekelcilik davasının bölge mahkemesi aşamasını sonuçlandırıyor. Google'a açılan iki Adalet Bakanlığı davasının ötesinde, FTC'nin Meta'ya açtığı tekelcilik davasını yakın zamanda kaybetti; federal düzenleyicilerle Amazon ve Apple arasındaki davaların önümüzdeki yıllarda görülmesi bekleniyor.

Daha geniş sinyal şu: Mahkemeler Google için artık iki kez yapısal ayrışmayı reddetti ve genellikle uygulanması daha zor olan ve pazarları yeniden şekillendirmesi daha yavaş davranışsal çözümleri tercih etti. Bu düzeltmelerin reklam teknolojisinde rekabeti gerçekten geri getirip getirmeyeceği, tıpkı şu anki arama davası gibi, nihayetinde temyizde netleşebilir. Siyasi arka plan da baskının hafiflemeyeceğini gösteriyor: The Verge'un belirttiği gibi Google, hem Demokrat hem Cumhuriyetçi yönetimler altında antitrüst incelemelerine maruz kaldı ve o dönemdeki Senatör JD Vance, FTC Başkanı Lina Khan'ın teknoloji uygulamasına yaklaşumunu övmüştü. Yayıncılar, reklamverenler ve rakip reklam teknolojisi şirketleri için pratik önemi, hâlâ yayımlanmamış düzeltme ayrıntılarına ve Google'ın kaçınılmaz temyizinin bu sorunu ne kadar uzun açık tutacağına bağlı.