Amazon, Prime Video X-Ray'ı Shop the Scene ile bir alışveriş yüzeyine dönüştürüyor

Amazon X-Ray'ın içine bir mağaza yerleştiriyor

Amazon, Prime Video'yu bir perakende yüzeyine dönüştürüyor. TechCrunch'a göre şirket, Perşembe günü izleyicilerin binlerce Prime Video yapımıyla bağlantılı ürünleri keşfetmesini sağlayan bir dizi özellik duyurdu; bu özellikler, oynatma sırasında halihazırda oyuncu biyografileri, karakter isimleri ve soundtrack ayrıntılarını gösteren mevcut katman olan X-Ray üzerinden sunuluyor.

Mekanizma, Fire TV kullanıcılarının zaten aşina olduğu yaklaşıma yakın kalıyor. Bir videoyu duraklatıp kumandada yukarı tuşuna basmak X-Ray'ı her zamanki gibi açıyor, ancak artık tanıdık oyuncu ve müzik bilgilerinin yanında ekranda görünen ürünleri listeleyen bir Shop sekmesi de bulunuyor. Satın alma işlemi yine telefona devrediliyor: Amazon Shopping uygulaması oynatılan içeriği tanıyarak izleyiciyi tam o ana senkronize bir akışa yönlendiriyor ve ürünler orada gezinilip satın alınabiliyor.

İkinci ekran deneyimi de daha az hantallaşıyor. Amazon'un ilk denemesi olan "Shop the Show" geçen yıl başlatılmıştı ve Amazon uygulamasına "shop the show" ifadesinin yazılmasını gerektiriyordu — TechCrunch'ın kolaylıkla gözden kaçırılan olarak nitelendirdiği bir yöntem. Artık bir film, dizi veya canlı spor etkinliği oynatılırken Amazon Shopping uygulamasını açmak, izleyiciyi doğrudan o yapımın mağazasına götürüyor.

Shop the Scene görsel aramaya yaslanıyor

Öne çıkan yenilik, şirketin görsel arama teknolojisi olan Amazon Lens üzerine kurulu "Shop the Scene". Uygulamadaki bir görüntüye dokunmak, Lens'in karede görünenlerden ilham alan ürünleri — bir karakterin kıyafeti, ev dekorasyonu ya da sahnedeki diğer öğeler — tanımlamasını tetikliyor. TechCrunch, sonuçların her zaman birebir eşleşme olmayacağına dikkat çekiyor; çünkü karakterler çoğu zaman Amazon'un ve satıcılarının stoklamadığı üst düzey markalar veya el yapımı kostümler giyiyor. Özellik bunun yerine benzer bir görünüm oluşturmak için bir başlangıç noktası işlevi görüyor.

Shop the Scene şu anda ABD'de iOS ve Android'de kullanılabiliyor ve 600'den fazla yapımı kapsıyor. Şirkete göre Shop the Show ise ABD'de 1.300 yapımından 8.000'in üzerine genişliyor; Prime Originals, seçilmiş lisanslı içerikler ve canlı sporları kapsıyor.

Herkes alışveriş yapılabilir TV üzerinde denemeler yapıyor

Amazon, ticareti yayın akışına bağlama yönündeki daha geniş bir hamleye katılıyor. TechCrunch, uzun süredir içerik üreticilere ürün rafı sunan ve alışveriş yapılabilir connected-TV reklamları satan YouTube'a; programlarında görünen ürünlerin satın alınabilmesi için 2023'te Must ShopTV özelliğini ekleyen Peacock'a; izleyicilerin kumandayla alışveriş yapmasını sağlayan Roku'ya; ve Disney+, Hulu ile ESPN genelinde alışveriş yapılabilir formatlar deneyen Disney'e işaret ediyor.

Neden önemli

Bu değişim, rutin bir izleme davranışını — bir oyuncunun kim olduğunu kontrolümek için duraklatmayı — Prime üyelerinin zaten para ödediği bir hizmetin içinde bir mağazaya dönüştürüyor. Amazon açısından bakıldığında, bir ürünü görmek ile satın almak arasındaki mesafeyi tek bir dokunuşa indiriyor ve hem birinci taraf perakende işini hem de üçüncü taraf satıcılarını kendi içerik kütüphanesinin ürettiği taleple besliyor.

Aynı zamanda yayın ekonomisinin hangi yöne gittiğinin de bir işareti. Hizmetler abonelik ve reklamların ötesinde gelir ararken içeriğin kendisini alışveriş yapılabilir hale getirmek bariz bir sonraki adım ve Amazon, mağazaya, cihaz platformuna ve stüdyoya sahip olduğu için bu konuda sıra dışı bir konumda. Her önceki alışveriş yapılabilir TV deneyiminde olduğu gibi, cevaplanması gereken soru şu: İzleyiciler bunu bir kolaylık olarak mı görecek, yoksa izlemek için zaten para ödedikleri programların içine örülmuş bir reklam olarak mı?