Apple Maps, arama sonuçlarının en üstünde ücretli reklamları göstermeye başladı

Apple Maps aramalarında reklamlar

The Verge'ın haberine göre Apple Maps içinde ücretli yerleşimler görülmeye başladı; sponsorlu kayıtlar arama sonuçlarının en üstünde ve kullanıcı bir arama yaptığında gösterilen "önerilen yerler" bölümünde ortaya çıkıyor. Bu kullanıma sunulma, Apple'ın Mart ayında işletmelerin uygulama içinde öne çıkan konumlar için ödeme yapmasına izin vermeye başlayacağını duyurmasının ardından geldi.

The Verge, 9to5Mac'ye dayandırdığı haberde reklamların bu hafta kullanıma sunulmaya başladığını ve önümüzdeki haftalarda ABD ve Kanada'daki daha fazla kullanıcının bu reklamları göreceğini yazıyor.

Yerleşimler nasıl etiketleniyor

Sponsorlu kayıtlar mavi bir "reklam" simgesi taşıyor; bu yaklaşım, Google'ın kendi Maps ürününde uzun süredir kullandığı etiketlemeye benzer. Kullanıma sunulma sürecinde uygulamayı açan kullanıcıları ayrıca, Maps'in kullanıcının yaklaşık konumuna, güncel arama terimlerine veya arama yaparken haritanın o anda gösterilen bölümüne dayalı olarak yerel reklamlar gösterebileceğini açıklayan bir açılır bildirim karşılayabilir.

The Verge, ilk gözlemlenen yerleşimlerin "önerilen yerler" bölümündeki ilk kayıt olarak ortaya çıktığını ve Apple'ın sponsorlu sonuçların normal arama listelerinin de en üstünde yer alacağını doğruladığını belirtiyor.

Apple'ın gizlilik güvenceleri

Yeni envanterin yanı sıra Apple, gizlilik mesajlarına yaslanıyor. Uygulama içi bildirimde reklam bilgilerinin kullanıcının Apple Account'una bağlanmadığı belirtiliyor. Şirket Mart ayındaki duyurusunda daha da ileri giderek, kullanıcının konumu ile Maps'te gördüğü ve etkileşimde bulunduğu reklamların Apple Account ile ilişkilendirilmediğini, kişisel verilerin cihazda kaldığını, Apple tarafından toplanmadığını veya saklanmadığını ve üçüncü taraflarla paylaşılmadığını söyledi.

Tarif edildiği şekliyle reklam eşleştirmesi, bir hesaba bağlı kalıcı bir profile değil, anlık bağlama — kabaca kullanıcının nerede olduğu, ne aradığı ve haritanın o anda ne gösterdiği — dayanıyor gibi görünüyor.

Neden önemli

Apple Maps her iPhone'da yüklü geliyor ve şimdiye kadar reklamsızdı. Arama sonuçlarını ve önerilen yerleri satılabilir envantere dönüştürmek, iOS'un standart bir uygulaması için önemli bir paraya dönüştürme adımı ve bu hamle, Apple'ın haritalama ürününü yıllardır sponsorlu sonuçlar barındıran Google Maps'e yaklaştırıyor.

Ticari mantık açık: yerel arama niyeti — yakındaki bir restoranı, dükkânı veya hizmeti aktif olarak arayan biri — sektördeki en değerli reklam kategorilerinden biri ve bu, Google'ın Maps'i bu kadar uzun süredir paraya dönüştürmesinin nedenini de açıklıyor.

Bu adım ayrıca Apple'ın zamanla önceden yüklü uygulamalarında ve hizmetlerinde reklamcılığı ne kadar genişleteceği sorusunu da gündeme getiriyor. Kullanıcılar için pratik testler şunlar olacak: sponsorlu kayıtlar organik sonuçlardan net biçimde ayrılmaya devam edecek mi ve şirketin dile getirdiği gizlilik taahhütleri, reklamverenler çoğu iPhone sahibinin varsayılan altyapı olarak gördüğü bir uygulama içinde yerleşim satın alma yeteneği kazandıkça ayakta kalacak mı?