Apple TV aboneliği dört yılda dördüncü zamla ayda 14,99 dolara yükseldi

Apple, Apple TV yayın hizmetinin fiyatını dört yılda dördüncü kez yükselterek standart aylık planı 12,99 dolardan 14,99 dolara çıkardı. Deadline ve Variety'ye atıf yapan The Verge'a göre artış hem yeni hem mevcut aboneler için geçerli ve Cuma günü yürürlüğe girdi. TechCrunch da aynı rakamları aktarıyor.

Neler değişiyor

Aylık abonelik artık 14,99 dolar; bu, yaklaşık yüzde 15'lik 2 dolarlık bir artış. Yıllık planda ise daha dik bir sıçrama yaşandı ve fiyat 99 dolardan 119 dolara, yani yaklaşık yüzde 20 arttı. Apple ayrıca Apple TV'yi iCloud+, Apple Music ve Apple Arcade gibi hizmetlerle birleştiren bireysel Apple One paketinin fiyatını da ayda 19,95 dolardan 21,95 dolara yükseltti.

The Verge'a göre değişiklik derhal yürürlüğe girdi ve mevcut aboneler bir sonraki faturalarından önce bilgilendirilecek.

İstikrarlı bir zam düzeni

Bu, dört yıldaki dördüncü Apple TV zamı ve The Verge, artışın bir öncekinin neredeyse tam bir yıl ardından geldiğine dikkat çekiyor. Zam, hizmetin amiral gemisi yapımlarından Ted Lasso'nun dördüncü sezonunun galibinden yalnızca birkaç hafta sonra geldi.

Hizmetin program içeriği, senaryolu özgün yapım ve filmlerin çok ötesine genişledi. The Verge, Formula 1, MLB ve Major League Soccer'ı da kapsayan büyüyen canlı spor yayınlarına işaret ediyor — bu tür içerikler genellikle pahalı yayın hakları anlaşmalarıyla birlikte geliyor.

Apple'ın fiyat artırma hamlesi yayınla sınırlı değil. The Verge, şirketin yıl başlarında neredeyse tüm cihazlarının fiyatlarını yükselttiğini ve AppleCare Plus abonelikleri için de artış planladığının bildirildiğini yazıyor.

Sektör genelinde bir kayma

Apple fiyatları artıran tek şirket değil. TechCrunch, Netflix'in Mart ayında fiyatlarını yükselttiğini ve Peacock'un bu ayın başında bir zam duyurduğunu belirtiyor. TechCrunch ayrıca bu adımı daha geniş bir fiyatlandırma ortamının parçası olarak yorumluyor: teknoloji şirketleri, yapay zeka veri merkezi donanımına olan devasa talebin tetiklediği RAM ve bileşen kıtlığı tedarik zincirlerini sıkıştırdığı için donanım fiyatlarını artırıyor.

TechCrunch'a göre tüketicilerin Apple'a duyduğu rahatsızlık uzun sürmeyebilir. Şirket 9 Eylül'de en yeni iPhone serisini tanıtmaya hazırlanıyor; bu etkinlikte muhtemelen ilk katlanabilir model de yer alacak ve dikkatin büyük kısmını çekecek.

Neden önemli

Tek başına bakıldığında aylık 2 dolarlık artış mütevazı, ancak asıl mesele sıklık. Dört yılda dört zam ve yıllık planın yüzde 20 pahalılanması, yayın hizmeti fiyatlarının ne kadar hızlı yukarı doğru normalleştiğini gösteriyor. Bir zamanlar kablo televizyona göre ucuz alternatif olarak pazarlanan hizmetler, kablo benzeri fiyat davranışına yaklaşıyor ve canlı spor yayın hakları artışların arkasındaki yinelenen maliyet itici gücü olmaya devam ediyor.

Apple'a özel olarak bakıldığında bu hamle ayrıca paketin çekiciliğini güçlendiriyor. Apple One aboneleri, tek başına aylık abone olanlarla aynı 2 dolarlık artışı gördü ama oran olarak daha küçük, yaklaşık yüzde 10'luk bir yükseliş yaşadı; bu da müşterileri yayın hizmetini tek başına almak yerine Apple'ın daha geniş hizmet ekosistemine derinlemesine entegre olmaya yönlendiriyor.