Kaliforniya yasası, ücretli siyasi paylaşımları gizleyen influencer'lara 5.000 dolara kadar ceza getiriyor

Kaliforniya Valisi Gavin Newsom, eyaletin siyasi içeriklere yönelik influencer bildirim kurallarına gerçek bir yaptırım gücü kazandıran yasayı imzaladı. Yeni yasaya göre, siyasi bir paylaşımın sponsorlu olduğunu açıklamayı ihmal eden ücretli içerik üreticileri, ihlal başına binlerce dolar ceza ödeyebilecek ve olası ceza kovuşturmasına sevk edilebilecek.

TechCrunch'a göre, AB 1130 numaralı yasa tasarısı, düzenleyicilerin influencer'lara her ihlal için 5.000 dolara kadar ceza kesmesini ve küçük suç suçlamaları (misdemeanor) için kolluk kuvvetlerine sevk etmelerine olanak tanıyor.

Bir yaptırım boşluğunun kapatılması

Kaliforniya sıfırdan başlamıyordu. The New York Times'ın aktardığına göre, eyalet zaten influencer'ların eyalet veya yerel yarışlar hakkında paylaşım yapmak için para aldıklarında bunu açıklamalarını gerektiriyordu. Eksik olan şey, bu yükümlülüğün herhangi bir yaptırım içermemesiydi: Bunu görmezden gelen kişi ne ceza ne de cezai sorumlulukla karşılaşıyordu ve düzenleyicilerin elini güçlendirecek bir araç bulunmuyordu.

TechCrunch'a göre, tasarının sahibi Demokrat Meclis Üyesi Marc Berman, mevcut yasadaki ve uygulanışındaki "bir miktar belirsizlik" olduğunu fark ettikten sonra bu yasayı sunduğunu söyledi.

Kaliforniya bu alanı düzenleyen tek eyalet de değil. TechCrunch'ın belirttiğine göre Teksas zaten ücretli siyasi içerikler için bildirim zorunluluğu getiriyor ve diğer eyaletler de benzer düzenlemeleri değerlendiriyor.

Boşluğu görünür kılan kampanya

Bu boşluğa dikkat çeken haberler, yüksek profilli bir kampanya etrafında yoğunlaştı. NYT'ye göre, bu yılın başlarında Kaliforniya valiliği için Demokrat adaylığını kaybeden milyarder Tom Steyer, kampanyası hakkında çevrimiçi paylaşım yapmaları için düzinelerce influencer'a ödeme yaptı ve bunların birçoğu başlangıçta bu ödemeleri açıklamadı.

Eski kurallara göre bu tür bir bildirim eksikliği, kâğıt üzerinde eyalet gerekliliklerini ihlal ediyordu ancak doğrudan bir sonuç doğurmuyordu. Bu olay, AB 1130'nun caydırmayı amaçladığı faaliyet türünü gözler önüne seriyor: Sıradan kişisel içerik gibi görünerek seçmenlere ulaşan ücretli siyasi mesajlar.

Daha geniş bir seçim paketinin parçası

TechCrunch'ın haberine göre Newsom, ofisinin Başkan Donald Trump'tan gelebilecek seçim müdahalelerine karşı koruyacağını söylediği daha geniş kapsamlı bir yasa paketinin parçası olarak tasarısı imzaladı. Influencer bildirimi artık yaklaşan seçimler öncesinde siyasi iletişimin bütünlüğünü hedefleyen diğer eyalet önlemlerinin yanında yer alıyor.

Neden önemli

Siyasi reklamcılık kararlı bir şekilde sosyal medya akışlarına kaydı ve bu akışlarda ücretli tanıtımı organik görüşlerden ayırmak zor olabiliyor. Şimdiye dek Kaliforniya'nın bildirim kuralı dürüstlük istiyordu ama bunu sonuçlarla desteklemiyordu; dolayısıyla kampanyalar influencer harcamalarını makul biçimde düşük riskli bir kanal olarak görebiliyordu.

İhlal başına 5.000 dolarlık ceza bu denklemi değiştiriyor — bildirilmemiş tek bir sponsorlu paylaşım, bir içerik üreticisine ödemeden daha pahalıya mal olabilir — ve küçük suç suçlamasıyla sevk olasılığı da sonuçları daha da ağırlaştırıyor. Platformlar, ajanslar ve kampanyalar için yasa, Kaliforniya'da bildirimi bir nezaketten uyum yükümlülüğüne dönüştürüyor.

Bu adım ayrıca düzenlemenenin hangi yöne gittiğinin de bir işareti. Teksas'ın zaten bildirimi zorunlu kılması ve diğer eyaletlerin benzer önlemleri tartışmasıyla, ücretli siyasi influencer'lık, uzun süredir geleneksel reklamcılığa uygulanan şeffaflık standartlarına doğru itiliyor. Belirsiz olan nokta ölçeklendirilebilir yaptırım: Milyonlarca hesap arasında bildirilmemiş ücretli paylaşımları tespit etmek zor ve yasanın pratik etkisi, Kaliforniya düzenleyicilerinin yeni araçlarını ne kadar etkin kullanacağına bağlı olacak.