Microsoft, yeni Surface cihazlar uygun olsa bile Copilot Plus PC markasından vazgeçiyor

Microsoft, gelişmiş yerel özellikleri çalıştırmak için yeterli cihaz içi yapay zekâ donanımına sahip Windows makinelerini işaretlemek için ortaya koyduğu "Copilot Plus PC" markasını emekliye ayırıyor. The Verge'e göre bu karar, kategorinin duyurulmasından kabaca iki buçuk yıl sonra geldi ve hâlâ rozeti alma hakkına sahip donanımlar için de geçerli.

Yeni Surface'ler uygun ama adı taşımıyor

The Verge, Windows Central'dan Zac Bowden'in haberine dayanarak, yeni 12 inç Surface Pro ve 13 inç Surface Laptop'ın teknik olarak bir Copilot Plus PC'yi tanımlayan sistem gereksinimlerini karşıladığını açıklıyor. Microsoft basitçe bu adı kullanmamayı tercih etti. "Bunlar Copilot Plus PC olarak adlandırılmıyor," dedi Microsoft Surface CVP'si Brett Bowden'e değil; CVP Brett Ostrom yayına şu sözleri söyledi: "Bunlar Copilot Plus PC olarak adlandırılmıyor."

Copilot Plus PC hamlesinde Microsoft'un ortağı olan Qualcomm da markalamanın yolunu tamamladığı görüşünde gibi görünüyor. Şirketin compute ve gaming kıdemli başkan yardımcısı Kedar Kondap, Bowden'e göre eşdeğer deneyimler sunan bilgisayarların artık "muhtemelen" Copilot Plus markasını taşımayacağını söyledi.

Bu, iki şirketin bir zamanlar diğerlerinde olmayan yerleşik yapay zekâ yeteneği nedeniyle satın almaya değer makineler olarak tanıttığı kategori için dikkat çekici bir geri dönüş anlamına geliyor.

Etiket anlamını neden yitirdi

The Verge'den Sean Hollister'a göre marka, yakalamaya çalıştığı trendin kendisi tarafından zayıflatıldı. Kademe 2024'te piyasaya çıktığında gözlemciler, neredeyse her PC'nin yakında rozetin sertifikalandırmayı amaçladığı yapay zekâ donanımı sınıfıyla geleceğini ve pazarlamanın dayandığı ayrımı ortadan kaldıracağını belirtmişti.

Yazılım tarafının durumu daha iyi değildi. The Verge'e göre Copilot Plus PC'lerin başlık özelliği Recall kötü bir karşılama aldı ve Microsoft, Windows kullanıcılarına yapay zekâ yükseltmelerini ısrarla dayatması ile daha yeni klavyelerdeki özel Copilot tuşu — kullanıcıların artık nihayet yeniden eşleyebildiği bir tuş — nedeniyle de eleştirildi.

Nvidia yongaları ve halef marka

Yeniden markalama aynı zamanda bir silikon stratejisi değişikliğiyle örtüşüyor. The Verge'e göre Microsoft'un amiral gemisi donanımı yakında bunun yerine Nvidia çipleriyle gelecek; şirket bu donanımı Windows'ta kişisel yapay zekânın yeni bir çağının başlangıcı olarak konumlandırıyor.

Microsoft'un 7 Ekim'de, "yerel yapay zekânın PC'nin sonraki bölümünü nasıl şekillendireceğine dair bir söyleşi" olarak tanımlanan bir etkinliği var. Hollister, şirketin orada bir yerine geçecek markayı duyurmasını bekliyor, ancak hiçbir şey onaylanmış değil.

Neden önemli

Copilot Plus PC'nin sessiz ölümü, cihaz içi yapay zekâ donanımının premium bir farklılaştırıcıdan varsayılan bir özelliğe ne kadar hızlı dönüştüğünü gösteriyor. NPU eşiği etrafında kurulan bir rozet, her ana akım dizüstü bilgisayar bu eşiği geçtiğinde çok fazla anlam ifade etmeyi bırakıyor ve Microsoft'un deneyimi, hareketli bir hedefin etrafında donanım kademesi pazarlamasının kaybedilen bir oyun olduğunu gösteriyor.

Alıcılar için pratik sonuç şu: özellik listeleri ve yazılım desteği çıkartmalardan daha önemli. Sektör için ise bu dönüş, pazarlamanın sonraki mücadelesinin nerede yaşanacağının sinyalini veriyor: eski Copilot Plus gereksinimleri değil, yeni silikona — bu durumda Nvidia'nınkine — bağlı yerel yapay zekâ yeteneği etrafında. 7 Ekim etkinliği, markanın yerine neyin geçtiğini ve Microsoft'un cihaz içi yapay zekâ davasını ikinci kez daha ikna edici biçimde savunup savunamayacağını ortaya koymalı.