OpenAI, ChatGPT tarafından üretilen görsellerin yanında etiketli display reklamlar gösterecek

OpenAI, ChatGPT reklamlarını görsel sonuçlara genişletiyor

OpenAI, ChatGPT içindeki reklam ayak izini, sohbet botunun talep üzerine ürettiği görsellerin yanına reklamlar yerleştiren yeni bir görsel display formatıyla genişletiyor; bunu TechCrunch aktarıyor. Bu yerleşimin bu ayın ilerleyen günlerinde yayına girmesi planlanıyor ve başlangıçta Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlı olacak; burada küçük bir reklamveren test grubu ürün ve hizmetleri tanıtan creatives'ler yayınlayacak.

Şirketeye göre reklamlar net etiketler taşıyacak ve ChatGPT'nin kendisinin ürettiği yanıtları etkilemeyecek şekilde tasarlanıyor.

Daha geniş bir reklam hamlesinin parçası

Display birimleri, OpenAI'nin bu yılın başlarında ücretsiz ve daha düşük fiyatlı abonelik planlarını finanse etmek amacıyla başlattığı reklam programının üzerine inşa ediliyor. TechCrunch'ın belirttiğine göre bu program Ağustos ayında Hindistan'a genişletildi.

Yeni görsel format, daha zengin ve görsel odaklı hikâye anlatımı isteyen reklamverenleri hedefliyor; OpenAI'nin uzun vadeli hedefi, yerleşimler küresel çapta yayıldığında reklamverenlere ChatGPT'nin haftalık 1,2 milyar kullanıcısına erişim sunmak.

Zamanlama da önemli: Bu genişleme, Meta'nın ChatGPT gibi önde gelen sohbet botlarına giderek ciddi bir rakip olarak nitelendirdiği ücretsiz agentic AI uygulaması Muse'u piyasaya sürmesinin hemen ardından geliyor.

Ölçüm ve marka güvenliği ortaklıkları

Yeni formatın yanı sıra OpenAI, reklam işinin çevresindeki ölçüm ve doğrulama yığınını da genişletiyor. TechCrunch, AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi bir dizi tıklama-atıf ortağının yanı sıra full-funnel ve ileri ölçüm uzmanları Fospha, Measured ve INCRMNTAL'ı sıralıyor.

Şirket ayrıca reklamverenlerin coğrafi temelli reklam deneyleri yürütmesine yardımcı olmak için Haus, Measured ve WorkMagic ile çalışıyor ve DoubleVerify ile Integral Ad Science ile marka uygunluğu değerlendirmelerini pilot olarak yürütüyor; böylece reklamverenler kampanyalarının göründüğü ortamı daha iyi değerlendirebilecek.

Kullanıcı deneyimi ödünleşimleri

TechCrunch, üretken iş akışlarının içine reklam dokumanın kullanıcı deneyimini bozma riskine dikkat çekiyor ve bunun kısmen kasıtlı olabileceğini öne sürüyor. Daha belirgin reklamlar, gevşek kullanıcıları reklamlardan kaçınmak için ücretli aboneliklere yönlendirebilir ve bu sürtünmeyi bir upsell aracına dönüştürebilir.

Neden önemli

Tüm bu hamleler birlikte değerlendirildiğinde, OpenAI'nin reklamcılığı bir yan deneme olarak görmek yerine ChatGPT'yi ücretsiz ve düşük maliyetli katmanları için gerçek anlamda reklam destekli bir işe dönüştürme konusunda ciddi olduğunu gösteriyor. Reklamverenler için, sohbet temelli ve niyet bakımından zengin bir ürünün içinde milyarlarla ölçülen haftalık etkileşimli kullanıcı tabanına erişim, marka güvenliği ve ölçüm sorularının ikna edici biçimde yanıtlanması koşuluyla önemli bir yeni envanter havuzu. Kullanıcılar içinse bu, bu yıla kadar hiç reklam taşımayan bir ürünün ticarileşmesinde atılan bir adım daha ve Meta'nın Muse'u ile diğer ücretsiz AI uygulamalarıyla yoğunlaşan rekabette stavları yükseltiyor.