Reddit arama sonuçlarında reklam test ediyor; Google'ın yapay zekâ destekli araması trafiğini azaltıyor

Reddit aramaya reklam getiriyor

Reddit salı günü, arama sonuçları sayfalarında reklam test etmeye başladığını duyurdu ve platformun geriye kalan reklamsız yüzeylerinden birini pazarlamacılara açtı. TechCrunch'a göre test, uygun reklamverenlerden oluşan küçük bir gruple sınırlı ve yerleşimler, kullanıcının sorgusuyla ne kadar ilgili oldukları gibi faktörlere göre seçiliyor. Şirket, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için deneyimi zamanla geliştirmek amacıyla insanların verdiği tepkileri inceleyeceğini söyledi.

Reddit'ın verdiği örnekler alışveriş odaklı: "espresso köşesi" araması espresso makineleri, kahve ya da kupalar için promosyonlar önerebilirken, "ev ofisi kurulumu" sorgusu monitörler, masalar ve ofis koltukları için reklamlar döndürebilir. The Verge, bu yerleşimlerin zaten oldukça büyük bir reklam operasyonuna eklendiğine dikkat çekiyor — Reddit şu anda akışlarında görsel, video, sponsorlu gönderi ve AMA biçimlerinde reklamların yanı sıra yorum diplerinde de reklam gösteriyor.

Test, zor bir mali raporun ardından geldi

Zamanlama tesadüf değil. TechCrunch'ın aktardığına göre Reddit, son çeyrekte gelir ve hisse başına kazançta Wall Street'in beklentilerini aşmasına rağmen hissesi, şirket dördüncü çeyrek satışlarını 1 milyar ile 1,03 milyar dolar arasında öngördüğünü açıklayınca — analistlerin beklediği yaklaşık 1,05 milyar doların altında — yine de geriledi. Reddit bu zayıflığı, Google'dan gelen arama yönlendirmelerinin azalmasına bağladı; Google'ın yapay zekâ destekli arama deneyimi — AI Mode dahil — soruları doğrudan sonuç sayfasında yanıtlıyor ve dış web sitelerine daha az tıklama gönderiyor.

Kullanıcı sayıları da aynı yönü gösteriyor. TechCrunch'a göre küresel günlük aktif kullanıcılar çeyrek bazında 130,3 milyonda sabit kaldı, ABD'deki günlük aktif kullanıcılar ise ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan 50,7 milyona gerileyerek yıllık bazda yüzde 2 düştü. Şirket, trendin devam etmesi hâlinde dördüncü çeyrekte günlük aktif kullanıcıların düşük çift haneli yüzdelerle düşebileceği konusunda uyardı.

Bu birliktelik — duran kullanıcı büyümesi ve Google'dan gelen ücretsiz trafiğin azalması — Reddit'ın elindeki kullanıcılardan neden daha fazla gelir çıkarmaya çalıştığını açıklıyor.

Arama reklamları daha büyük bir dönüşümün parçası

Aynı mali bildirim sırasında Reddit, yalnızca giriş yapanlara açık bir deneyime doğru geçmeyi planladığını da söyledi; değişikliği kademeli olarak ve ABD dışındaki pazarlardan başlayarak hayata geçirecek. TechCrunch iki motivasyon sıralıyor: Bu adım yapay zekâ sistemlerinin Reddit içeriğini izinsiz kazımasını zorlaştırıyor ve giriş yapan kullanıcılar, etkinlikleri ilgi alanları ile davranışlar hakkında daha zengin sinyaller sunduğu için reklamverenler için daha değerli; bu da daha iyi hedeflenmiş ve daha kârlı reklamlara olanak tanıyor.

The Verge, yalnızca giriş yapanlara açık planın Reddit hisselerinde yüzde 29'luk düşüşe katkıda bulunduğunu aktarıyor; plan, platformdaki diğer son değişikliklerle birlikte geliyor — bunlara yeni Following ve For You akışları ile "Eski Reddit"e kimlerin erişebileceğine dair daha sıkı sınırlar da dahil.

Neden önemli

Kullanıcılar için arama reklamları, ticari içeriği daha önce organik topluluk bilgisine daha yakın hissettiren bir Reddit bölümüne taşıyor ve test, platformun para kazanılabilecek, giriş yapılan oturumlar etrafında daha geniş bir yeniden tasarımının sinyalini veriyor. Reklamverenler için sorgu temelli yerleşimler cazip çünkü insanları yüksek satın alma niyeti taşıdıkları anda yakalıyorlar — espresso makinesi arayan biri muhtemelen alışveriş modunda. Daha geniş açıdan bu adım, yapay zekâ aramasının web ekonomisini nasıl yeniden yapılandırdığının bir örnek olayı: Google diğer sitelere tıklama göndermeyi bıraktığında Reddit gibi platformlar, ellerinde kalan kitleden daha fazla gelir sıkıştırarak ve içeriklerini bir girişin arkasına koyarak yanıt veriyor.