TikTok, 40 milyon yeme-içme paylaşımına dayanan Must Eat restoran rehberini başlattı

TikTok, yaklaşık 40 milyon yeme-içme paylaşımı, inceleme ve yoruma dayanan uygulama içi bir rehber olan Must Eat ile yerel restoran keşfi alanına adım atıyor. The Verge'in haberine göre şirket, özelliği bu haftaki bir lansman etkinliğinde duyurdu ve bunu Yelp ile Google Maps'e doğrudan bir meydan okuma olarak konumlandırıyor.

TikTok ne başlattı

Must Eat, yerel restoranlarla ilgili kısa videoları ve yorum dizilerini tavsiye rehberlerinde bir araya getiriyor. The Verge'in aktardığına göre TikTok ABD CEO'su Adam Presser, ürünü etkinlikte, platformda halihazırda yerel yeme-içme hakkında paylaşım yapan veya yorum yazan içerik üreticileri, restoran işletmecileri ve sıradan kullanıcılar arasında geçen sohbetin bir derlemesi olarak tanımladı.

New York'ta öne çıkan mekanlar arasında viral pankekleriyle tanınan Golden Diner'ın yanı sıra Semma ve Via Carota gibi rezervasyon yapması notoriously zor restoranlar yer alıyor. The Verge, ürünü Yelp'in açık inceleme modeli ile The Infatuation gibi yayınların daha özenle seçilmiş tavsiyeleri arasına yerleştiriyor.

Rehber nasıl çalışıyor

Rehber iki sekmeye ayrılıyor: günlük yiyecekler ve üst düzey yemek. Kullanıcılar puana, mesafeye, mutfak türüne ve mekanın o an açık olup olmadığına göre sıralama ve filtreleme yapabiliyor; her restoran sayfası da o işletmeyle ilgili TikTok videolarına bağlanıyor. Yiyiciler mekanları sonrası için kaydedebiliyor, kendi incelemelerini yazabiliyor, restoranı arayabiliyor, rezervasyon yapabiliyor ve haritada yakın işletmeleri arayabiliyor.

Erişilebilirlik lansmanda üç bölgeyle sınırlı: New York City, Los Angeles ve Bay Area. TikTok, restoranların tavsiye listelerinde yer almak için ödeme yapamayacağını söylüyor; bu, yerel aramada yaygın olan reklam odaklı sıralama sistemlerinden dikkat çekici bir ayrım.

TikTok Go üzerine inşa ediliyor

Bu, TikTok'un bir mekânla ilgili video izlemek ile orayı gerçekten ziyaret etmek arasındaki boşluğu kapatma girişimi değil. The Verge'in belirttiği gibi şirket, bu yılın başında TikTok Go'yu tanıtarak otel ve turistik yerlerde rezervasyon yapma imkânı ekledi ve içerik üreticilerin konumları etiketleyip bağlamasına izin verdi. Must Eat bu altyapıyı özellikle yeme-içme alanına genişletiyor.

Yemeğe bu hamle aynı zamanda uygulamanın restoran endüstrisini ne kadar şekillendirdiğinin bir yansıması. Yemek içerik üreticileri kendilerini kısa video döneminin eleştirmenleri olarak konumlandırdı, her biri kendi ilginç tarzıyla; The Verge, viral yemek içeriğinin mutfakların servis ettiği şeyleri bile etkilediğini, uzayan peynir çekmelerinden dramatik sunumlara kadar gözlemliyor. Must Eat'i duyuran basın bülteninde TikTok, geçen yıl 27 milyon ABD'lik yiyicinin platform sayesinde bir restoranı, kafeyi veya dükkânı ilk kez ziyaret ettiğini iddia etti.

Neden önemli

Yerel arama uzun süredir Google Maps ve Yelp'in hâkimiyetindeydi, ancak keşif süreci gözle görülür biçimde sosyal videoya kaydı: insanlar restoranlara giderek artan şekilde anahtar kelime aramaları yerine videolar aracılığıyla ulaşıyor. Şimdiye kadar bu niyet TikTok'tan sızıyordu; kullanıcılar adreslere bakmak, inceleme okumak veya masa ayırtmak için uygulamadan çıkıyordu. Must Eat, bir yemeği ilk kez görmekten rezervasyon yapmaya kadar tüm döngüyü uygulama içinde yakalama girişimi.

Google ve Yelp için risk, TikTok'un gecelik daha iyi bir inceleme veritabanı kurması değil, yeme-içme kararlarının artık başladığı huninin en tepesine sahip olması. Restoranlar içinse TikTok, özellikle ücretli yerleştirme olmama duruşu özellik ölçeklenirken korunursa, bir pazarlama kanalı olmaktan çok doğrudan bir müşteri kazanım kanalına dönüşüyor.

Üç bölgeyle sınırlı sunum, bitmiş bir üründen çok bir deney olduğuna işaret ediyor; ancak temeldeki varlık büyük: 40 milyon paylaşımın teşvik edilmemiş tüketici coşkusu, hiçbir köklü inceleme platformunun organik olarak biriktiremediği bir veri seti. Must Eat, TikTok'un yemek izleyicilerinin哪怕 küçük bir kısmını aktif arayıcı ve rezervasyon yaptıran kullanıcılara dönüştürse bile, yerel keşif ürününün nasıl görünmesi beklendiğini yeniden tanımlayabilir.