Tim Cook'un Apple CEO'luk görevindeki son günü: Phil Schiller App Store görevinden ayrılırken John Ternus devralıyor

Tim Cook, Apple'ın CEO'su olarak son gününde çalıştı ve 2011'de Steve Jobs'tan devraldığı görevine son vermiş oldu. Şirketin donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus, 1 Eylül'de tepe göreve geçiyor. The Verge, Cook döneminde Apple'ın iPhone'un varisi olmaktan çıkıp milyarlarca insanın günlük yaşamındaki en baskın güçlerden biri haline geldiğine dikkat çekiyor.

Cook'un veda notu

The Verge, Cook'un Apple çalışanlarına son mesajını yayımladı; mesajın ilk olarak Bloomberg ve 9to5Mac tarafından aktarıldığını belirtiyor. Notunda Cook, bu günün geleceğini her zaman bildiğini ama geldiğine inanmakta zorlandığını yazıyor ve başarısı denilebilecek her şeyde şirketin ekibinin payına işaret ediyor.

Notun büyük bölümü stratejiden çok kültürle ilgili. Cook, kültürün "her şeyden üstün" olduğunu, Apple çalışanlarının dünyayı bulduklarından daha iyi bir yer olarak bırakma sorumluluğunu paylaştığını ve şirketin "evrende bir çentik" bırakmayı mümkün kıldığını savunuyor — bu ifadeyi Steve Jobs'a atfediyor. Ayrıca emekli olmadığını da açıkça belirtiyor: "Bildığiniz gibi, Apple'dan ayrılmıyorum."

Mektuptaki en keskin sinyal Ternus'a verdiği destektir. Cook, kendisine parlak ve yetenekli dediği birine devretmekten büyük bir huzur duyduğunu ve "dünyayı değiştiren ürünler inşa etmek için ne gerektiğini John kadar az insan anlar" diye yazıyor.

TechCrunch, Cook'un Apple'da icra kurulu başkanı olarak kalacağını ve Başkan Trump ile Çin hükümeti dahil olmak üzere şirketin siyasi ilişkilerini yönetmeye devam edeceğini ekliyor. Cook, X'te "ünvanım yarın değişiyor" yazdı ama Apple topluluğuna duyduğu minnettarlığının sonsuz olduğunu belirtti.

Donanım mühendisi tepe göreve devralıyor

TechCrunch'a göre Ternus'un terfisi, şirketin donanım ve ürün icrasına yeniden odaklandığına işaret ediyor. Ternus, Apple'ın donanım mühendisliği organizasyonunu tüm cihaz yelpazesinde yönetti; görevi süresinde çıkan dikkat çekici ürünler arasında ultra ince iPhone Air, daha uygun fiyatlı MacBook Neo ve işitme sağlığı özellikli AirPods yer alıyor.

TechCrunch, yapay zeka çağında donanımın hem Apple'ın çipleri hem de kurumsal yapay zekayı çalıştırmak için kullanılan makineler üzerinden daha da önemli hale geldiğini not ediyor. Yayın, bu yılın beklenenden erken yapılan Mac mini ve Mac Studio lansmanlarını yapay zeka kaynaklı talebin kanıtı olarak gösteriyor.

Phil Schiller geri çekiliyor

Değişiklikler CEO ofisinin ötesine uzanıyor. The Verge'un Bloomberg'e dayandırdığı habere göre, Apple'ın uzun süredir yöneticisi olan Phil Schiller, App Store ve Apple etkinliklerinin başından ayrılıyor; bu, Ternus'un göreve başlamasından yalnızca bir gün önce duyuruldu. Schiller, Apple Fellow ünvanını koruyacak ve belirtilmeyen girişimlerde çalışmaya devam edecek.

Şirketteki geçmişi çok derin: The Verge, 1987'de Apple'a katıldığını, 1997'de pazarlama başkanı olduğunu, 2008'de Steve Jobs ile birlikte App Store'un lansmanına yardım ettiğini ve iPhone, iPad, iPod ile Mac dahil ürünlere katkıda bulunduğunu aktarıyor. Daha önce 2020'de pazarlama rolünden ayrılmıştı.

Yeniden yapılanmanın bir parçası olarak Bloomberg, App Store bölümünün servis şefi Eddy Cue'a bağlandığını, mağazanın başında ise Carson Oliver'ın geldiğini bildiriyor.

Neden önemli

Bu, Cook'un 2011'de Jobs'un yerine geçmesinden bu yana Apple'daki ilk CEO değişikliği ve halef seçimi yön hakkında çok şey söylüyor. Cook operasyonlardan gelirken Ternus ürün mühendisliğinden geliyor — bu, Apple'ın bir sonraki çağının, yapay zekanın cihazların yapması gerekenleri yeniden şekillendirdiği bir anda donanım icrasıyla yargılanacağına dair bir sinyal.

Cook'un icra kurulu başkanı olarak, özellikle siyasi ve Çin konularında, varlığını sürdürmesi, veda notunda ele alınmayan cephelerde Ternus'a alan açıyor. Nitekim TechCrunch'un da gözlemlediği gibi, not yapay zeka, servisler, düzenleme veya Çin hakkında pek bir şey söylemiyor — oysa bunlar, göreve gelen CEO'nun şimdi yanıt vermesi gereken soruların ta kendisi. Bu arada App Store'un Eddy Cue'a bağlanması, Apple'ın en kârlı ve en çok inceleme altındaki işlerinden birini servis organizasyonu içinde birleştiriyor.