Tim Cook yönetim kurulu başkanlığına geçerken John Ternus Apple'ın CEO'luğunu devraldı

John Ternus, Apple'ın en üst görevine geldi; Tim Cook'un yerine CEO olarak geçti ve Cook'u büyük teknoloji şirketlerinin en uzun süre görev yapan liderlerinden biri yapan 15 yıllık dönemi sona erdi. The Verge'un haberine göre Cook şirketten tamamen ayrılmıyor: Apple yönetim kurulunda icra kurulu başkanı olarak kalıyor. Daha önce Apple'ın donanım mühendisliğinden sorumlu yönetici olan Ternus, artık yapay zekânın yükselişi, bileşen kıtlığı ve giderek karmaşıklaşan siyasi ortamla boğuşan bir şirketi yönetiyor.

Köşedeki ofiste bir ürün mühendisi

Ternus, Apple'da geçirdiği 25 yılın büyük bölümünü donanım tarafında geçirdi ve The Verge, bu atamanın ürün mühendisliğini şirketin merkezine, 2011'de arka planı operasyon uzmanlığı olan Cook devraldığından beri olmadığı ölçüde geri koyduğunu savunuyor. Apple'ın bilanço açıklama toplantısında konuşan Cook, zamanlamanın doğru olduğunu söyledi; çünkü şirket güçlü performans gösteriyor ve yılın ilk yarısında geçen yıla göre çift haneli büyüdü, ayrıca "Apple'ı geleceğe John Ternus'tan daha çok güvendiğim başka biri yok." Ternus yol haritasını tartışmayı reddetti ama bunu "Apple'daki 25 yıllık kariyerimde ürün ve hizmetler inşa etmek için en heyecan verici dönem" olarak nitelendirdi.

Bloomberg ve 9to5Mac'in aktardığına göre Cook'un çalışanlara yazdığı veda mektubu kültürel bir vurgu taşıyordu: "Bu yer, kültürün her şeyin üstünde geldiğinin kanıtı."

Jobs kuşağı çıkış yapıyor

The Verge bu değişimi tek bir halef-selef geçişinden daha büyük bir olay olarak çerçeveliyor. Cook'un ayrılmasıyla Steve Jobs'un tek tek seçtiği yöneticilerin listesi neredeyse boş kaldı; 1989'da katılan ve hizmetlarden sorumlu Eddy Cue, kalan az sayıda isimden biri. Bloomberg ayrıca Phil Schiller'in App Store ve Apple etkinliklerini denetlediği görevinden ayrıldığını, ancak Apple Fellow unvanını koruyacağını bildiriyor. Schiller 1987'de Apple'a katıldı, 1997'de pazarlama başkanlığına geldi, 2008'de App Store'un lansmanına yardım etti ve 2015'te mağazanın başına geçti; 2020'de ise pazarlama işini Greg Joswiak'a devretti.

Yeni CEO'nun masasına düşenler

The Verge, yapay zekâyı Ternus'un ilk büyük sorunu olarak görüyor. Apple, yapay zekâ karşısında iki cephede mücadele ediyor: yeniden tasarlanan Siri gibi özelliklerde geriden gelmek ve yapay zekâ veri merkezi yatırımlarının kıt hale getirdiği RAM ve diğer bileşenler için rekabet etmek. Şirket ayrıca The Verge'un sadece daha da karmaşıklaştığını söylediği siyasi ve ekonomik bir ortamla karşı karşıya; Cook bunu Washington ve Pekin'deki ilişkileri dengeleyerek yönetti ve yayın, bu diplomatik rolün yeni unvanıyla birlikte kaybolmayabileceğini ima ediyor.

The Verge ayrıca devir teslimi yeni CEO için açıkça satirik bir ilk gün brifingiyle işaretledi; kurgusal bir gelen kutusu notu olan bu brifing, yine de gerçek baskı noktalarını çiziyor: yürürlüğe girmek üzere olan AB app store kuralları, komisyon yapısından memnun olmayan geliştiriciler, daha önce de geciken bir Siri çabası, Vision Pro çevresindeki motivasyon soruları ve test edenlerin nottaki anlatımıyla sürekli "ürkütücü" kelimesini kullandığı akıllı gözlükler. Kameralı AirPods "sensörü" esprileri ve araba projesinden devralınan akıllı ev laboratuvarı bir yana, not ciddi bir soru soruyor: Apple hâlâ bir donanım şirketi mi, yoksa artık donanımçı bir adamın yönettiği bir hizmetler şirketi mi?

Yol haritası nereye işaret ediyor

Ürün yönünde The Verge, Ternus'un görevine akıllı ev donanımına bir hamleyle başlayabileceğini ve yeni cihazların bu sonbaharda gelme ihtimalinin bulunduğunu bildiriyor; Apple'ın ürün çıkarmatta göze çarpan biçimde yavaş kaldığı bir kategori bu. Bilanço toplantısındaki sözleri ürünleri ve hizmetleri birlikte, anlamlı biçimde kapsıyordu ve hizmetler, iPhone doyma noktasına ulaştıktan sonra Apple'ın ana büyüme motoru hâline geldi.

Neden önemli

Bu, dünyanın en değerli şirketlerinden birinde 15 yıldır yaşanan ilk CEO geçişi. Donanım mühendisliği kökenli bir ismin seçilmesi, Apple'ın yapay zekâda relevans mücadelesi verirken, diğer şirketlerin veri merkezi harcamalarının yarattığı kıtlığı yönetirken ve Avrupa'daki düzenleyici baskıyı emerken kendini nasıl sunmak istediğine işaret ediyor. Bu aynı zamanda kuşak değişimi: Jobs ve Cook yanında iPhone dönemini inşa eden yöneticiler ayrılıyor ve önümüzdeki ürün döngüleri, Ternus'un mühendislik öncelikli arka planının Apple'ın en açık verdiği yazılım, hizmetler ve yapay zekâ icrasına dönüşüp dönüşmeyeceğini gösterecek.